市场营销学 案例分析题 日本泡泡糖市场年销售额约为740亿日元

  1．江崎公司的市场机会是什么？ 市场上存在的未被满足的需求 2．江崎公司目标市场的确定标准是什么？ 顾客群，江崎公司选择的目标是成年人？泡泡糖不仅仅是儿童食品也是成年人的食品。 3．江崎公司市场细分的标准是什么？ 对同种产品的不同消费者进行分类，司机、交际、体育、轻松、一系列产品细分 4．江崎公司的目标市场策略属于哪种？ 发现敌人的不足和错误。然后把不足和错误改善做为自己的产品。 5．江崎公司在选择目标市场位置时，采用了什么策略？ 选择市场的“空隙”，不直接与竞争对手正面抗衡 6．江崎公司决定生产成人泡泡糖属于什么决策类型？ 确定目标市场属于战略决策，而采用营销组合为战术决策 7．江崎公司制定价格策略主要考虑的因素是什么？ 需求弹性 8．根据案例内容，江崎公司的泡泡糖市场占有率为多少？ 25% 9．江崎公司成功的关键在哪？ 掌握了现代的市场营销观念 10．江崎公司的案例说明了什么？ 企业营销组合策略是开拓新市场的首要手段

案例分析题：速溶咖啡为何卖不动

答：①因为公司意识到了消费者拒绝购买速溶咖啡的深层原因，并改变了原来跟消费者的社会心态抵触的宣传重 点。了解了消费者的真正需求倾向的宣传策略才能做出最好的宣传。
②突出了行动的重要性。在本案例中，如果广告制作者单单注重如何宣传，在第一次宣传失败以后，没有深入的 去探究失败的真正原因，没有明白消费者的社会心态，而只是加大宣传力度，这样就不可能成功了。

word文档表插入题注1 1怎么是0 1？

步骤/方法

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单击“确定”按钮。
在“题注”对话框中单击“位置”下三角按钮。

在位置列表中选择“所选项目上方”或“所选项目下方”选项之一。

单击“确定”按钮完成插入表格题注，下图是插入表格题注后的效果。