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全是干货。

文 | 千树

10月4日，重阳佳节，6万吨酱香郎酒重阳投产，郎酒集团董事长汪俊林官宣“郎酒迎来历史上最高产量”。

与此同时，“大家的郎酒”得到完美呈现，汪俊林在下沙大典上坦诚公布郎酒核心产、销、存数据，让郎酒消费者放心消费、明白消费。

“预计今年销售回款200亿左右，上缴税款超过50亿。”

“明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加。”

“今年酱酒产量4.5万吨，储量达18万吨，明年销量不超过1.8万吨。”

“郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售，投放总量3000吨。”

“把‘扶好商，树大商’政策落到实处，让郎酒经销商获得合理利润，明年将是郎酒向上大发展的拐点。”

……

▲郎酒集团董事长汪俊林

大典上，汪俊林的“爆料”，赢得现场嘉宾与线上粉丝的点赞，郎酒也在史上最高产量的赋能上，开启新征程。

将传统的工作流程创新成敬天爱人的重要仪式，并约定每年发布核心产、销、存数据来捍卫消费者的知情权，郎酒将给行业带来哪些启示？

01

汪俊林的“承诺”

今年3月底，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，以远高于国家和行业的品质标准，推动酱香白酒品质升维。

彼时，汪俊林在发布会上许下承诺：在每年重阳下沙之时，公布当年储量、次年产量、次年市场计划投放量三项数据，全方面透明化，通过全社会的监督，进一步守住品质。

10月4日，《郎酒酱香产品企业内控准则》发布后的第一个重阳，汪俊林兑现了承诺。

微酒现场获悉，在2026年存酒到达30万吨前，酱香郎酒每年的销售总量控制在上年储存总量的十分之一。即今年存储18万吨，明年销量不超过1.8万吨，确保郎酒年份真实，确保郎酒在市场上同价位产品质量最优之一。

在销售规划上，主要有5大看点：

一是明年红运郎、青花郎、红花郎投放量不增加，以上配额优先保证好商、优商，确保市场良性；

二是郎牌郎酒明年恢复线下渠道销售，投放总量3000吨；

三是出厂价稳定不变，按年份提升市场售价，出厂日期每增加一年，供价、零售价提升5%；

四是郎牌特曲事业部、小郎酒事业部稳步推进郎酒兼香大战略；

五是把“扶好商，树大商”政策落到实处，让郎酒经销商获得合理利润，明年将是郎酒向上大发展的拐点。

02

郎牌郎酒的“复出”

郎牌郎酒作为众多消费者内心的经典记忆，被亲切称呼为“普郎”，郎牌郎酒全面恢复线下渠道销售，是此次活动中商家反复讨论的热点。

▲郎牌郎酒2022特别版发布

郎牌郎酒是郎酒的符号产品，其先后于1984年、1989年获得“中国名酒”称号，在全国市场持续销售30余年，是一款有着庞大消费基础的经典产品。

正是有此底蕴，当汪俊林宣布郎牌郎酒全面铺市时，现场商家非常激动，有商家甚至直言“在当前消费理性回归的情况下，‘普郎’配额肯定要被疯抢。”

需要注意的是，在宣布郎牌郎酒恢复线下渠道销售前，郎牌郎酒2022特别版正式发布，为其“重出江湖”埋下铺垫。

▲郎牌郎酒2022特别版

微酒梳理发现，郎牌郎酒2013年推出郎酒110周年纪念酒、2018年推出改革开放四十周年纪念酒、2019年推出郎牌郎酒盛世2019、2020年推出郎牌郎酒2020纪念版，都在收藏圈、资深白酒爱好者以及经销商间引发热炒现象，这是郎牌郎酒自身品牌价值的体现，也意味着郎牌郎酒在市场上，依旧具有强大的号召力与影响力。

郎牌郎酒2022特别版记录了郎酒与消费者不得不说的故事，用实际行动彰显郎酒向消费者靠近一点点的决心。郎牌郎酒的全面铺市，则将打通郎酒与更广大消费群体靠近的通道，让