DT君第 78 篇走心原创，文末点个【在看】，让我知道你在看。

“一个人住的第3年，对我而言，独居的妙处，用两个字来形容，清净。”

“一个人，吃自己喜欢的食物，睡自己喜欢睡的位置，走自己喜欢的小路，养自己喜欢的宠物。”

在知乎提问“为什么你更愿意一个人生活”下，数千人在回答自己对于独居生活的认可。

这似乎说明，独居青年早已不是年轻人中的非主流群体。民政部2018年数据显示，中国的独居成年人口已经超过7700万。在全国一人户的家庭样本统计中，20-34岁的独居家庭占比达到约38%。

当独居人群不断扩大，这个群体也开始被社会认识，他们的生活方式逐渐被主流的舆论场所关注。今年5月，腾讯视频上线的《让生活好看》就是一部以年轻艺人的独居生活为切口的观察类综艺。节目邀请了95后的费启鸣、90后的郑爽、许魏洲、伍嘉成、80后的柳岩等，关注了一系列独居年轻人会遇到的生活问题。

节目嘉宾所处的20-34岁，正是独居青年主要覆盖的年龄段。这些从传统家庭单位中脱离出来的年轻人，已经成为当下社会的消费主力军。他们与过去大家庭截然不同的消费需求，催生出新的商机和细分的消费市场。

那么，独居青年们的生活方式和消费选择是如何形成的？其中又蕴含了哪些消费趋势和商业秘密？我们尝试用数据，来理解独居经济。

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独居青年是谁？

美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格曾在《单身社会》一书中，指出欧美、日本等发达经济体都先后进入了“单身社会”——即单身人口在大城市里逐渐超越多口之家的社会形态。

我们可以将年轻的单身人口与独居青年划上约等号。这些年轻人，由于尚未成家，也没有太多的家庭负担，基本具有这样几个特点：大多集中在一二线城市、具备一定的消费水平、月光族比例较高。

在贝壳找房针对30个城市的独居人口统计中，排名前五的城市分别是上海、重庆、北京、广州和深圳，其中TOP 4的城市集中了总数41%的独居人口。国金证券也指出，超过一半的单身青年都居住在一线城市和超二线城市。

（图片来源：贝壳找房）

国金消费研究中心的调研数据显示 ，出生在85-95年的单身年轻人，平均月入约在6000-8000元。通信、媒体和科技互联网行业聚集了最多的独居青年。

由于无需考虑家庭支出、子女教育花销，独居青年中的“月光”比例不低。

一项在北京开展的研究发现，城市里的独居青年相对于非独居青年，不管是在经济收入、工作稳定性还是工作前景上，都有着更高的满意度。大城市丰富的工作机会和高收入，成为独居青年自由选择的底气，也成为他们顶着巨大的住房压力，仍然大量流动至一二线城市的原因。

但是同时，独居青年对于自己能够在大城市获得的社会地位、良好的居住环境，所表现出来的态度并不够乐观。24.1%的独居青年对于在大城市的社会地位表达了不满意的情绪，较非独居青年高出3个百分点。

现实生活中，由于缺乏稳定的伴侣和家庭关系，即便是主动选择独居的年轻人，也在城市生活中常常感到归属感和认同感的缺失。

那么对于生活在大城市，具备相当的消费水平却情感“空虚”的独居青年来说，都存在哪些消费场景？独居经济该如何从这一群体的实际需求出发来进行布局呢？

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不同于家庭消费

独居青年更爱便利和品质

相比传统家庭，独居青年在消费方式上的最大不同，首先体现在居家生活这样的消费场景。当家庭规模缩小，人们的消费更加倾向于以自我需求为导向，追求简约和个性化。

以我们的邻国日本为例。以80年代前后为分界线，日本从4-6人家庭占主流的大众消费时代，进入到以1人独居和2-3人小家庭为主要家庭结构的个性消费时代。

在独居人士和小家庭占据主流的消费阶段，由于人们对个人生活品质有着更高的追求，个人用品得到迅速增长，相关的细分市场也开始大力发展。

可以看到，现在市面上的一人电饭锅、迷你电水壶、迷你洗衣机、迷你冰箱等小家电品类受到了前所未有的欢迎。在去年某电商平台的双11购物节，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数同比增长了973%和630%。

相对于空调、冰箱、热水器这样的大家电，年轻消费者购买吸尘器、吹风机、热水壶等小家电的意愿更强。

另一方面，独居年轻人越来越看重即时满足，追求最大限度节省时间精力。在城市中心，量贩式的大超市逐渐被数量庞大的便利店取代。而以便捷为特点的线上消费习惯进一步扩展至外卖和生鲜到家等本地生活服务。

(图片说明：年轻艺人许魏洲在独居生活观察综艺中，展现了自己一个人在家多靠外卖解决吃饭问题的一面。图片来源：《让生活好看》）

在各线级城市，独居青年们偶尔做饭和从不做饭的比例加在一起都在6成到7成之间。尽管在疫情期间，我们观赏到了年轻人的花式下厨大赛，但回到日常生活中，年轻人尤其是独居群体，