品牌在推出新产品于市场上时，都一定会面临产品定价问题，到底要如何定价才合理？如何巧妙运用价格设计才能诱使消费者购买？品牌端除了需要事前进行完整的竞品调查、消费者调查外，也要很清楚自己的品牌定位与优势之处，才能做出正确的定价策略。以下为您介绍三种定价理论及四种心理定价技巧，让您定价无往不利。
三种产品定价理论成本导向定价法 Cost-Oriented Pricing：这是最显而易见的定价方式，许多企业都采此套定价准则，意即以该产品成本做为基本依据，并且在合理范围内获取最高获益为终端售价。包含“加成定价”（Markup Pricing）与“目标利润定价”（Target Profit Pricing）。采加成定价的企业，通常会依成本“定倍率”，倍率可能是4倍~10倍，依产业竞争或市场能接受的价格而定。如商品成本是100块，5倍的定倍率即是售价为500块。而采目标利润定价的企业，则是先设置目标利润的比例，如15%~20%，再依销售量预估及成本预估推算财务预测是否具可行性。
消费者导向定价法 Consumer-Oriented Pricing：又称需求导向定价法、市场导向定价法。依据市场状况及消费者对于该项产品心理认知与价值观做出不同定价。此定价法对于企业在同一项商品下，有两种不同的价格优势，为企业带来