来源：文案匠

不仅仅是专业的家居领域，甚至在时尚圈和广告圈，宜家都是被人熟知且好感度较高的品牌。文案匠对于宜家的喜爱程度从历次的推文中也能窥见一斑。

之前在分享台湾品牌的“小确幸”文案集合时，不少匠友提到宜家的“小确幸”生活。宜家的营销和文案值得单独分享一期，今天，就来做这件事儿。

我们知道宜家向会员免费发放的《家居指南》，其发行量在全球久居高位，已经成为宜家的一项营销利器。

它每年会有一个主题，围绕这个主题推荐美好生活的家居产品。不同于其他的广告册，它不会惹人反感，因为里面不仅仅传递新品信息，更表达理想家居的样子，消费者可以把它当做“软装图鉴”。

除了主题，每期对于美好生活的描述，用文案让你向往。情境的描述，能够让你有身临其境之感：这样的“家”，我也想要！如何把产品融入美好生活的描述，文案们应该多向宜家学习。

是什么让您的家充满活力？并不是那些重新装修时最先想到的大家具，而是那些柔软的小东西。

窗帘、被褥、床品、地毯、靠垫或毯子等纺织品带来的变化，能大大超出您的意料。而且，简单、轻松、又省钱！要让家多一些温暖和舒适，就看您怎么发挥想象了！

我们信奉无拘无束的生活方式。那就必须要有一个让自己毎天都舒适的家。

在这里，您可以尽情展现自我，享受舒适，还能热情地迎接亲明好友的随时拜访。

景致好、视野佳的窗前摆上一张摇椅，抛开一切的悠闲从坐下的那一刻开始。无论外面的世界如何丰富精彩，内心世界的平静可以让人彻底放松下来。

无论家里是大是小，总有时候想要一个人待会儿，转过身暂时忘记现实生活。两张沙发背靠背，做自己喜欢的事情，享受独处的悠闲，却仍然和您最亲的人在一起。

—— 一个房间，分成几个区域，因为有些人不想被打扰。

—— 如果房间很容易整理，您就能很快坐下来喝喝咖啡、看看杂志。

—— 一个简易的工作区，让您工作的时候，还可以陪者他（她）做饭。

—— 懒洋洋地窝进沙发，家人间有一句没一句地闲聊，或是全家人一起，做着最平常的事。这些平凡的时刻才是生活中最温暖的部分。

宜家有很鲜活的品牌理念，并且它持续不断地将这些理念传递给消费者，比如“小空间也值得你花心思好好装饰”、“你需要换种软装换个家居环境”、“收纳整洁的家才是舒适的”、“舒适的家居并不贵”等等。

我在写这篇的时候并没有刻意去查找它的理念，却能够很自然地从大脑中提取这些宜家理念，这，就是它一如既往贯彻和传播品牌理念的结果。

提到宜家，你想到什么？也许，这是它早已悄悄种在你脑海中的。

这是宜家的理念。它不是挂在办公室里的一句标语，而是我们的愿景，是我们热情的来源，是我们一切行为的出发点。

我们所设计和销售的每一件家具都必须满足这一要求：它能不能让生活变得更美好？它能不能方便您招待客人？它能不能让您更快一点把晚餐端上桌？它能不能把家变得更漂亮一点？如果它不能顺利通过测试，如果它不能应对每一天的生活，它就不会出现在我们商场的货架上。

想让房间焕然一新，何必买新的！换一种眼光，花一些时间，旧东西也能透出新感觉。挪一挪沙发，换一换窗帘，从别的房间拿一张地毯。只要发挥想象，零花钱也能带来新气象。

宜家致力于为大众创造更美好的日常居家生活，我们知道，生活中，您需要的不仅仅是家具。除了要有一个美丽的家之外，每个人还应该有足够的钱去体验生活的方方面面。

在宜家，生活中每一个奇妙的瞬间都能为我们带来灵感，正是那些瞬间，鼓励我们不断前进、探索，探索如何花小钱让居家生活变得更美好、更简单。

不管您的家是大是小，恐怕您总会觉得空间不够用。巧妙利用空间，进而发掘