品牌口号（Slogan），有时候可能只有短短几个字或一两句话，简洁有力却是一个品牌的精华所在，更是品牌与消费者之间建立联系的桥梁，很多刚开始做品牌的朋友们其实很难一下写出令人拍案叫绝的品牌口号，不过创意源于积累，今天uBrand就给大家整理10个全球知名品牌口号Slogan以及其背后的故事，一起来看看能否从经典中找到灵感吧！

苹果的Slogan是由一位很有才华的美术指导Craig Tanimoto创作的，作者的灵感来源于IBM的一个广告运动，叫“Think IBM”，他想，苹果和它非常不同，所以“Think Different”会很有趣，它的出现，让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前，核心思想是，「真正有远见的人总是显得格格不入，有着与众不同的想法」，而苹果就是为了这一群人打造工具的。

这句 slogan 是在2003年被 M记当时的agency Heye & Partner 创造出来的，对于当时M记的广告campaign来说，这是一句相当朗朗上口的 slogan，它打破了国家与文化界限，以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度，让麦当劳与全球的消费者，特别是年轻人，一起享受 “简单、轻松的用餐体验”。

欧莱雅在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，由此树立奢华、高端、国际范儿，欧莱雅过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是温柔女声“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音，让女人们感觉此生没有欧莱雅是一大憾事。

这句slogan 是上世纪八十年代 W+K 的Dan Wieden创造出来的，“just do it.”一经推出效果非常好，但实际上，这句 slogan 的灵感来自于一个即将执行死刑的杀人凶手，他在临死前说的最后一句话“ Let’s do it.”，不过Nike 的“Just Do It”更像是一种发自于内心的呐喊，品牌称它为「决心」，事关做人处事的态度以及运动家的基本精神。

这句Slogan中，Open这个词更具有行动导向，指向“开盖”这个动作，Happiness的联想更明确，可以想到种种快乐的场景，广告语往往来自消费者的心理/价值观，“open happiness”代表了幸福也可以很简单，只需要一罐可口可乐就可以，并且这是人人都可以享用的快乐。

这个Slogan诞生于2005年，代表着百度目标定位、搜索标准、生活方式，也简洁有力地传达了百度作为搜索引擎的核心价值：通过百度，用户可以快速、便捷地获取所需信息，这句口号不仅增强了品牌认知度，还使“百度一下”成为搜索行为的代名词，深刻影响了中国的互联网文化。

“不是所有牛奶都叫特仑苏”是蒙牛在2005年推出特仑苏时的广告语，旨在突出这款牛奶的与众不同和高品质。这句口号简单明了，把特仑苏和其他普通牛奶区分开来，成功引起了消费者的兴趣。它不仅让大家记住了特仑苏，也让它在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为高端牛奶的代表。

OPPO可以说是手机快充的鼻祖，“充电5分钟，通话两小时”这句广告语，初看上去基本没有任何文学意味，不耐人寻味，却暴力地解读出OPPO闪充技术的优势，在智能手机普及的时代，电池续航一直是用户的痛点，OPPO的这句口号直击用户需求，用极具说服力的方式展示了快速充电带来的便利，让用户一眼就明白产品的独特价值。

Keep 于 2016 年推出“自律给我自由”的品牌口号，这句slogan也击中了无数减肥、健身人士的心巴，成为了数亿运动爱好者的精神信仰，开启了一代人的运动生活方式。自律带给人的自由，就是快乐，这个快乐来源于方方面面，但最重要的是动起来，运动才能让那些自由来到自己身边。

腾讯视频将品牌口号定为“不负好时光”，致力于以题材丰富的优质内容让用户感受生活的美好和充实，这个口号注重与用户的情感共鸣，强调观看视频是一种享受生活、珍惜时间的方式，通过“不负好时光”，腾讯视频希望用户能在平台上找到与自己兴趣相符的内容，让每一段观看时间都变得有价值。

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