原标题：90后，最不容易的一代人

作者／孙妍 孙鹏飞 钱奕昀 李玉洋

编辑／挨踢妹

图片／东方IC 网络

来源／ IT时报

明年，第一批90后30岁了。三十而立，在中国人的观念里，这个年龄应该担负成家立业这些人生关键节点的重量，从而成长为整个社会的中坚力量。

“垮掉的一代”，这个标签已经在90后身上贴了许久。自媒体上常有这样的标题出现：《外卖，正在毁灭我们的下一代》《花呗、微粒贷、借呗、京东白条正在蚕食摧毁中国年轻人的生活！》《快手，正在“毁掉”我们的下一代！》……将90后容易接受新生事物的特点解读成年轻人容易被新生事物毁掉，与下论断者当年无异，《邓丽君正在毁掉年轻人》《琼瑶剧正在毁掉年轻人》《摇滚、长发、喇叭裤正在毁掉年轻人》。

越来越多的事实证明，90后没有被毁掉，他们只是最不容易的一代人。

自由主义、肥宅、不上进，也许社会中多数人都对90后或多或少有过偏见。但事实是，高企的房价、独生子女，让90后普遍处在工作高压下，“996.ICU”这场运动从互联网公司开始发酵，意思是工作996，生病ICU，90后为何开始反抗这种工作方式？因为身体在警告他们：不要拿命换钱。

花钱大手大脚、月光族、不懂理财，这是许多父母眼中90后的金钱观。他们也许不了解，90后一般工作两年内就会开始理财，比父母辈早了10年。

脱发、买保险，理财、财富自由，真实的90后群体图谱是反常识的。

90后发际线

越来越早开始的保卫战

脱发、保温杯，不知从何时起，身边的90后开始这样自我调侃。在百度搜索指数中，与90后强相关的一个关键词是，最不容易的一代人。

脱发三千丈，哀愁似个长，别人脱单我脱发；头发在梳子上，在衣服上，在枕头上，就是不在你的头上；熬夜工作，只是为了攒钱买更逼真的假发……

生活的压力不仅带走了健康，还带走了曾经浓密顺滑的头发。频上热搜的“996.ICU”，道出了许多年轻人的苦恼：脱发，已经和肥胖、失眠这些时代焦虑症一起，成了折磨年轻人的新型元凶。

中国健康促进与教育协会曾发布过的一份“脱发人群调查”，中国脱发人群约为2.5亿，以20到40岁之间为主，30岁左右发展最快，比上一代人脱发年龄提前了整整20年！

1991年出生的钱民（化名），在陆家嘴某国有银行金融市场部工作，工作一年后，他的发际线开始后移。当他和多年未见的中学同学聚会时，老同学都会疑惑地问他：“你的头发呢？”

91年的Jack，95后男孩小F，都加入了保卫发际线的行列。他们共同的苦恼是，每次抓头发，都会抓掉三五根，逢抓必中，每次睡觉醒来，都不敢看枕头。他们都尝试过网上搜来的偏方、各类防脱发洗发水，最终都留下一声叹息。

杭州一家互联网公司举办了一场别开生面的发际线挑战赛，奖品是价值5000多元的网红植发套餐。

用米醋洗头，那是Jack为了头发做的第一次挣扎。他还尝试过用生姜涂抹头皮，生姜和头皮发光发热，每一次灼烧感，都给了他生发的错觉。然而，头发并没有长出来，却把原本根基就不太扎实的头发，也磨掉了。在两瓶霸王洗发水的加持下，头发还是止不住的凋零，如今的Jack，发际线两侧的头发脱得凹了进去，像一个“M”型。

小F甚至坚持内调的中华古老偏方，枸杞和菊花一起泡水喝。钱民则保持了金融人士的理性，“如果这些防脱的方法有用的话，那威廉王子、杰森·斯塔森等名人早就不是现在这个样子，还不如索性顺其自然，所有人的头发注定是要掉的。”

最后，钱民心机地理成了小平头，和部门里同样深受脱发困扰之苦的同事们组成CP，不理会他人的目光。Jack备齐了春夏秋冬的帽子，小F索性把头发留长，用刘海遮住光亮的额头，用谈笑风生遮住慌乱的内心。

一次相亲，女孩要求Jack把帽子摘下，然后就没然后了。Jack说，有些女孩子想得比较长远，认为秃头是难治之症，如果传给后代那就害了他们了，因此很在意脱发这件事。

脱发已经影响到90后的婚恋，最先嗅到这种焦虑的是朋友圈的微商、代购们，迅速把柔顺润滑的洗护产品调整为防脱生发的洗护用品。

常有90后、刚生完娃的妈妈让小美代购防脱发产品，日本柳屋生发液一上架就被代购们抢空，Bodyshop生姜防脱洗发水则成了她代购多年一直霸占榜首的产品。在佛系代购小袁的朋友圈里，常常挂着各种抄来的文案和照片，“也不知道从什么时候开始，代购们抄来抄去都是防脱发的洗发水。”

打开种草社区小红书，搜索关键词“脱发”，你不仅能发掘到张柏芝、董璇、戚薇等妈妈明星私藏的防脱护发秘诀，还有很多素人主播现身说法，把你从秃头的边缘给拯救回来。青幽堂防脱育发液、柳屋生发液、资生堂不老林、Bodyshop生姜防脱洗发水，成为了很多小红书博主力荐的防脱发产品。

植发行业在迅猛发展的同时也暗流涌动。毛囊移植单价一路飙涨，整个植发市场抢客竞争严重，某些机构利用患者的焦虑心态和信息不对称兜售高价药物与天价手术。

2017年，阿里健康联合阿里数据对外发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，脱发人群的年龄正大幅下沉，90后已成“主力军”。

为何是90后？钱民把脱发归咎于每天睁眼要完成的KPI，每月几千万的利润指标。Jack认为是每天熬夜、高糖高油高盐食物摄入过多。小F认为都是设计这个行当毁了他的头发，每天对着电脑12个小时以上，经常熬夜剪片子，几乎所有的设计师都在掉头发，稍微撩起头发就能看到稀疏发根下光秃秃的头皮。

如今的小F，已经脱离了设计师的岗位，加入了另一个脱发高发群体中——媒体人。

精神紧张、长期熬夜、睡眠不规律等，都容易引起脱发问题。对于在大城市打拼的年轻人来说，脱发成了一种90后一族的时代症候。

看得见的是脱发，看不见的是压力。

90后与保险

不是在买就是在卖

90后是当下的保险消费主力军。加入支付宝大病互助计划“相互宝”的8000万用户中，90后是主力人群。在慧择网的《90后保险大数据报告》中显示，90后平均持有4张保单，成了保险主力军。这个现象背后有一个令人忧虑的原因：癌症发病低龄化、重大疾病发病率持续增高，检出率年轻化。

去年以来，大家都开始疑惑，为什么身边的朋友都去卖保险了，有人调侃说公关、微商、友邦是媒体人转型的普遍路径，更有一大批BAT的中生代员工因为不受创业公司欢迎，而转投保险行业。

出生于89年12月的小雪，常被身边的人叫做“90后”。年纪轻轻的她，已是一家大型保险经纪公司的资深销售经理，年薪近百万。她的客户中，70%以上都是90后，甚至出现了00后。

护理专业出身的她跨界做保险，是因为身边一位88年生的同事罹患肺癌，她为之触动，决定给自己买份保险，在买保险的过程中，她发现保险代理人的素质参差不齐，于是在2015年，她便自己跨进了外资保险公司的门槛。

第二年，她就拿到了公司在江苏省的第一。也是在2017年，保险行业发生了一些变化，互联网让保险行业价格透明化，90后成为购买保险的主力军，他们不再依赖熟人介绍，而是会通过互联网来比较各类保险产品。于是小雪便成为了一名独立保险经纪人，相当于保险超市里的店长。

她的团队平均年龄不到30岁，大部分是90后。90后最大的特点是善于学习，在保险知识之外学习法律，通过定制化的保险，为中产、高端客户进行必要的婚前资产隔离。通过官方最新公布的各项人口统计数据，向客户解释为什么要购买保险。

在向客户推荐重疾险时，就用数据说话。据统计，癌症治疗平均费用为50-60万元，全国因病返贫占贫困人口42%以上。

大部分90后，不会认为不要买保险，而只是什么时候买。部分00后大学生，尤其是一些偏远地区孩子，由于家庭没有经济支撑，反而保险意识更强。

90后买保险最多的时机是身份角色的转变。组建家庭后，很多人会为家庭成员购买保险。以前的家长大都只会为孩子买保险，而90后家长更注重整个家庭的利益。此外，不婚族大都会为自己购买重疾险，而丁克族更倾向于提前配置养老年金。

所以，90后购买最多的险种上，重疾险、意外险、定期寿险、医疗保险、养老年金排名前五。

小郑是90后毕婚一族，他的求婚仪式曾经轰动校园，大四那年，情人坡上许终身，还把“狗粮”撒遍了全校园，请同学们免费喝奶茶。“既然选择在一起，就应该坚定地走下去。”

在小郑看来，最大的浪漫是让身边的人有安全感。于是，他在婚后给自己买了18份保险，包括5份寿险，5份重疾险，2份意外险，4份医疗保险，2份税延税优。同样的配置，他也给妻子买了一遍。有了孩子以后，他又开始为儿子买保险。为什么要买那么多保险？因为他不想因为任何变故，让自己的下一代陷入困境，比如他给自己和妻子买了30年定期寿险，就是考虑到30年以后，孩子可以独立了。

90后理财

会省也会赚

在日本，一位33岁的女子被评为“日本最省女孩”，省了15年，买了3套豪宅。她从不买衣服，全穿别人不要的，家具全靠捡，每天伙食费控制在153日元（约10元人民币），晚餐吃2元的乌冬面，不舍得买碗碗直接拿锅吃。虽然已经是拥有3栋楼的富豪，但冰箱里依旧是乌冬面。

在中国，年轻人的观念