2024年上半年，广电行业电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作成效显著，直播频道用户活跃率大幅提高，频道和各类型节目收视同步上涨。

数据显示，今年上半年，全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期，自2月起，各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上，6月增幅达8.2%，创近3年同期最高，“双治理”对大屏直播活跃率的提升效果可谓持续显现。

同时，“重温经典”频道2月开播至6月底，有效丰富了电视大屏内容生态，用户规模近5000万户。高质量内容创作与主流舆论引导双轮驱动，电视大屏活力焕发，用户活跃度与黏性齐升。

省级卫视频道中，头部卫视仍保持强劲收视竞争力。上半年，收视竞争力位列前十的省级卫视频道收视份额仍占市场“半壁江山”，份额占比达61.4%，较去年同期下降1.6%，其他省级卫视频道收视份额占比38.6%，较去年同期增长2.6%。

上半年，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视收视份额超过1%；浙江卫视、河南卫视、辽宁卫视、河北卫视、内蒙古卫视等8家省级卫视收视率同比增幅超过10%；河南卫视、新疆卫视、辽宁卫视等5家省级卫视用户规模同比增幅超过5%；浙江卫视、河北卫视、河南卫视、内蒙古卫视、辽宁卫视等6家省级卫视观看完成度同比增幅超过5%。

卫视频道各类型节目播出和收视全面上涨，关注度大幅提升。今年上半年，全国上星频道播出电视节目71.5万期（集），总时长25.7万小时，同比上涨2%。其中，电视剧、新闻节目、纪录片是上半年播出时长前三的节目类型，播出时长分别为7.9万小时、3.7万小时、3.2万小时；电视剧、新闻节目、文艺节目是上半年收视时长前三的节目类型，直播收视比重分别为34.090%、20.491%、14.839%。

理论节目播出与收视齐创新高，触达观众规模显著。2024年上半年，上星频道共播出理论节目1608期次，累计1050小时，较去年同期分别上涨125.2%、120.4%。理论节目播出量不断创新高，观众收视热情同步高涨，每日户均收视时长同比上涨198.6%。

其中，专题节目《平“语”近人——习近平喜欢的典故（第三季）》在39个频道播出472期次，累计观看达到4亿户次；《思想耀征程》在32个上星频道播出203期次，累计观看6489万户次。

首播收视效果方面，《平“语”近人——习近平喜欢的典故（第三季）》（CCTV-1）首播收视率2.6%，位列上半年理论节目首播收视率第一；《这就是中国》（东方卫视）、《时代问答》（江苏卫视）、《典耀新征程》（东方卫视）包揽上半年地方卫视理论节目首播收视率前三。

高质量剧集引领收视热潮，现实题材与文学改编作品表现亮眼。2024年上半年，上星频道共播出电视剧744部，黄金时段播出电视剧234部，首播59部。其中，100余集剧目单集收视率超3%、1300余集收视率超2%，远高于去年同期。电视剧每日户均收视时长77.7分钟，同比增加4.8%，收视水平整体上扬。

现实题材作品《城中之城》《大江大河之岁月如歌》《南来北往》最高收视率突破3%。今年上半年，《城中之城》单集最高收视率突破3.8%，创造今年电视大屏单集收视率最高纪录。《大江大河之岁月如歌》紧随其后，单集最高收视率突破3.4%，《南来北往》最高收视率也在3%以上，观众规模庞大。

文旅融合效果出色，《我的阿勒泰》打造电视与文旅融合新范本，位列中央广播电视总台黄金时段收官电视剧收视率第五。#我的阿勒泰##我的阿勒泰带火新疆旅游#等微博话题总阅读量超16亿。

文学改编作品收视火热，观众黏性较强。《繁花》《庆余年（第二季）》《玫瑰的故事》等一批文学改编作品电视剧收视火热，其中《繁花》回看用户规模列上半年第一。

“文化+”占据收视高地，文旅、音乐主题持续吸引观众。2024年上半年，上星频道常态化播出文艺节目148档，同比持平，新播98档，较去年同期增加24档。上半年文艺节目每日户均收视时长31.1分钟，同比增加13.4%。

“文化+”节目多元展示中国传统文化魅力，在总台晚间首播文艺节目收视率TOP20中占比80%。此外，《你所不知道的水韵江苏（第二季）》（江苏卫视）、《黄河文化大会（第二季）》（山东卫视）在同类地方卫视文艺节目中表现出色。

地方文旅类节目积极探寻市井烟火，讲好文化故事，丰富观众视听体验。《跳进地理书的旅行（第二季）》（湖南卫视）各期均列同时段地方卫视节目收视率前四；《青春环游记（第五季）》（浙江卫视）各期均列同时段地方卫视节目收视率前五；《听！冰雪的声音》（吉林卫视）吉林地区收视率0.7%，各期稳居当地同时段地方卫视节目前二。

音乐节目唱响时代旋律，传承文化生命力，《歌手2024》（湖南卫视）位列上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率第一。

反腐与文化题材纪录片受捧，播出与收视热度俱增。2024年上半年，上星频道共播出纪录片924部、纪录片栏目124档，较去年同期分别增加31.3%、25.3%。纪录片每日户均收视时长14.6分钟，同比增加6.1%。

多角度讲好全面从严治党故事。2024年上半年，反腐题材纪录片收视表现出色，《持续发力纵深推进》位列上半年总台纪录片收视率第二，在全国20个地区收视份额超10%；《忠诚与背叛——2023湖南正风反腐警示录》位居地方卫视纪录片收视率第一。

同时，《决不姑息——贵州正风肃纪反腐》（贵州卫视）、《一体推进“三不腐”》（江西卫视）、《护航》（山西卫视）、《自我革命再出发——2023年河南纪检监察工作纪实》（河南卫视）首播各集均位列当地同时段地方卫视节目收视率第一。

文化题材纪录片多维呈现中国审美和人文特质，收视亮眼。《如果国宝会说话（第二季）》（CCTV-1）、《国宝在山东》（山东卫视）通过文物瑰宝透视博大精深的中华文化；《大敦煌》（CCTV-1）、《说天津》（天津卫视）充满文旅特色打造地域文化亮眼名片；《青年看世界》（湖南卫视）架起中外文化沟通桥梁，这些节目均进入上半年总台或地方卫视纪录片收视率前二十。

国产动画播出与收视均占主流，国家广电总局推荐佳作广受欢迎。2024年上半年，上星频道共播出动画片489部、11.8万集，累计播出2.1万小时，同比增加35部、4471集、394小时。动画片每日户均收视时长9.6分钟。

其中，国产动画播出与收视比重均超90%，引领大屏动画收视主流。2024年上半年，国产动画片播出部数、播出集数、播出总时长较去年同期均有增长。国产动画在所有动画片中的播出时长占比和收视时长占比均超90%，包揽上半年动画片收视率前二十。

总局推荐优秀国产电视动画片收视比重较播出比重高20%，观众收视需求旺盛。《林海雪原》《故事奶奶（第二季）》等一批主题鲜明、内涵丰富、制作精良的佳作广受欢迎，收视率分别位列上半年动画片收视率第一、第四。