1、供需两端推动中国跨境出口 B2C 快速发展

近年来，疫情和通胀影响了全球消费者的消费习惯，推动电商渗透率的提升，全 球电商市场规模持续增长，未来五年有望保持近 10%的年均增长。一方面，疫 情导致的线下活动受限推动消费者转向线上，培养了消费者线上购物习惯；另一 方面，欧美地区近几年的高通胀水平也导致本地物价提升。两者推动下，能够为 消费者提供物美价廉、多样化商品品类的线上电商平台迎来了高速发展期。 根据 ECDB 数据：1）从渗透率看，电商占全球零售业的市场份额从 2019 年的 11%提升至 2023 年的 16%；2）全球电子商务市场规模从 2019 年的 2.5 万亿美 元增长至 2023 年的 4.7 万亿美元，年均复合增长 16%。展望 2024-28 年，综合 考虑全球零售业自然增速（预计年均稳健增长 3-4%）、全球通胀水平、以及电商 渗透率的持续提升（预计 2028 年电商全球渗透率有望达到 21%），预计 2028 年全球电商市场规模有望达到 7.1 万亿美元，2024-28 年年均复合增长 9%。

欧美地区相较中国电商渗透率仍较低，仍有较大发展空间。根据 BLACKSIP 数 据，截至 2023 年中国电商渗透率达到 46%，其次为英国 32%、印尼 28.8%、 韩国 26.4%、美国为 15.6%、日本 13.9%、墨西哥 13.2%；相较中国，其他国 家地区均仍有较大增长空间。

针对海外需求端出现的变化，中国完善的制造业和供应链体系为中国跨境电商出 口提供了坚实基础。过去几十年，中国建立了完善的制造业体系、齐全的生产品 类，以及相应的物流和其他增值服务体系，且形成先进的产业集群，比如在广东、 浙江、福建、江苏等地。根据海关总署，2022 年广东占跨境电商进出口总值的 43.4%、浙江占 13.5%、福建占 6.4%、江苏占 5.4%，合计占比近七成。尤其是 疫情期间，中国强大的供应能力使得中国生产商和平台服务商能够快速响应海外 消费者需求，同时物美价廉、更新频繁的商品也增强了中国品牌的吸引力，有利 于抢占大批用户，尤其是年轻消费者。

受供需两端推动，中国跨境电商市场交易规模已超 16 万亿元，其中出口占比近 8 成。根据网经社数据，2023 年中国跨境电商市场交易规模达 16.85 万亿元， 2019-23 年年均复合增长 13%。其中 2023 年出口交易规模达 13 万亿元，占比 79%，2019-23 年年均复合增长 13%。

B2C 模式直面消费者，提供多样化、个性化选择，成为了跨境电商增长的新动 力，B2C 在跨境电商占比中快速提升。根据灼识咨询，2000 年以来，中国跨境 电商平台从 B2B 起步，以承接海外品牌、渠道商的大额订单并进行批量化生产 为主；第二阶段，跨境出口电商行业逐渐完善，中国生产者开始通过独立站、第 三方电商平台直接接触消费者，B2C 模式快速发展，销售商品也日趋多元化、个 性化；第三阶段，受益中国制造影响力和供应链保障能力的增强，以及疫情等因 素推动，跨境 B2C 运营效率和精细化程度进一步提升，适应海外消费者多样化 需求能力进一步提升，订单呈现碎片化、零散化和快速反应特征，份额占比持续 提升。根据网经社统计，2023 年中国跨境电商交易规模中，B2B 模式份额占比 70%，仍占据主导地位，但 B2C 模式快速发展，其份额从 2018 年的 17%提升 至 2023 年的 30%；因此，B2C 模式的跨境电商及其物流供应链的发展也是