回顾2023年,全球经济复苏动力不足,让世界上500个最有价值品牌的增长放缓。展望2024年,全球经济复苏预计依旧疲软,且分化可能加剧,中国将继续成为拉动世界经济增长的重要引擎。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展,以及新旧动能的转换加速,各行业迎来了崭新的历史机遇,同时也面临着更大的挑战。

在复杂多变的国际形势下,北京时间1月12日,GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《世界品牌500强》研究报告(英文版)重磅发布。这是一份全面展示世界一流企业品牌建设成就的榜单,共有来自33个国家的500个知名品牌入选。其中,美国有181个品牌上榜,中国有73个品牌上榜,中美两国入选数量合计254个,占了世界品牌500强完整名单的50.8%。

以下是国际权威品牌价值评估咨询机构GYbrand发布的最新一期全球品牌价值500强报告解读,一起来看看有哪些品牌上榜吧。

2024世界品牌500强报告解读

最新世界品牌500强排名前十名单中,美国霸占了6个且包揽前5名,中国占据3个,韩国占1个。

苹果蝉联全球最具价值品牌,但领先的优势进一步缩小。随着市场消费需求放缓和行业竞争加剧,苹果明年或让出第一位置。

微软在智能云和人工智能领域投入巨大,已成为公司持续增长的重要引擎。在ChatGPT的加持下,微软的品牌价值正逐步逼近榜首。

亚马逊升至第三。虽然面临着Temu、SHEIN等新型电商平台的冲击和流量下滑的挑战,但在削减产能过剩、产出效率较低的业务后,亚马逊已经回到良性发展轨道。

谷歌跌至第四,其搜索引擎业务和云服务保持稳定增长,抵御了来自市场的竞争压力,不过还需要更大的利好才能支撑品牌价值的持续增长。

虽然受通胀和库存的影响,沃尔玛全年利润六年来首次下滑,但凭借独特的品牌定位与营销策略,沃尔玛自有品牌贡献了30%的销售额和50%以上的利润。

华为成功发布Mate60Pro,突破了芯片技术封锁,可持续发展持续升温,下一年度的品牌价值预计将有显著的增长。(由于此次评估的基准日为2023年9月,当前的品牌价值难以体现其真正价值)

三星的业绩崩盘,半导体业务成为最大的拖累,而手机业务的出货量和市场份额仍稳居世界第一,但全球智能手机出货量已跌至2013年以来的最低点,未来的品牌价值或跌破千亿。

此外,工商银行继续稳居前十,国家电网和特斯拉则首次跻身前十行列,将丰田和奔驰挤出TOP10名单。

数据显示,2024世界品牌500强的总价值大约95588亿美元,较去年增长5.78%,平均价值达到191.17亿美元。

从地区分布来看,来自33个国家的500个品牌主要分布于北美、欧洲、亚太地区,非洲的入选数量依旧为零。

北美地区此次有193个品牌上榜,总价值44636.53亿美元,两项数据均领先其它地区。多家能源企业从全球地缘政治冲突中获益匪浅,多家零售企业则受益于美联储持续加息,品牌价值都取得不同程度的增长。

欧洲此次有150个品牌上榜,分布于16个国家,总价值达到21198.84亿美元。虽然上榜数量排名第二,但是整体价值落后于亚洲,屈居第三。欧洲最有价值品牌排名前十名中,德国占据6个,显示出德国品牌的强大实力。

亚太地区有130个品牌上榜,其中来自东亚的118个品牌总价值达到25383.37亿美元,甚至高于欧洲150个品牌的总价值。今年最值得关注的是字节跳动,其品牌价值暴涨441%,排名从第147位飙升至第15位。

世界品牌500强各国数量排名方面,美国有181个品牌入选,较去年较少5个,不过依然遥遥领先;中国共有73个品牌入选,较去年增加3个,继续稳居第二;日本(36个)、法国(34个)、德国(30个)、英国(26个)分列三至六名;面临信用危机的瑞士(15个)和经济日渐衰退的意大利(11个),入选数量均有所减少。经济的高速增长推动了企业品牌价值的提升,印度(11个)入选的数量超过了韩国(9个),首次进入前十。

GYBrand联合创始人金良鑫表示:“品牌价值已成为衡量企业无形资产和软实力的核心指标。2024世界品牌500强排名评估的主要依据是品牌价值,代表了品牌持续开拓市场、占领市场、获得增长的综合实力。需要强调的是,该榜单并不是按照企业的市值或营收规模排序,而是根据财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多项指标,对全球数千个知名品牌进行评价分析的。”

从《财富》和GYBrand的世界500强为代表的榜单来看,美国是目前拥有世界一流水平企业最多的国家。

2023年,中国有142家企业入选2023年《财富》世界500强,占比28.4%,较上一年减少4家。这些企业的平均营收达到827.0亿美元,每家企业创造的利润为39.6亿美元,盈利水平只有美国上榜企业的一半。与此同时,美国有136家企业入选《财富》世界500强,占比27.2%,较上一年增加12家,这些企业的平均营收达到958.5亿美元,每家企业创造的利润高达80.0亿美元。

品牌价值达到千亿级规模的,美国有5个,中国有1个;位于500~1000亿美元之间,美国有9个,中国有10个;位于100~500亿美元之间,美国有73个,中国有43个;在100亿美元以下的,美国有94个,中国只有19个。

不难看出,虽然中国的世界500强企业数量领先美国,但在盈利水平和品牌价值方面还存在较大的差距。相比美国的世界一流企业水平,中国企业还处于“大而不强”的阶段。不过,随着《关于加快世界一流企业建设的指导意见》和《质量强国建设纲要》的印发实施,这个困境有望逐步得到缓解。

近年来,随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展,各行业龙头企业高质量发展驶入“快车道”,不断拓展海外市场,加大品牌建设力度,国际话语权和影响力与日俱增。此次有华为、腾讯、国家电网、工行、字节跳动等23家企业跻身全球最具价值品牌100强名单。

根据最新世界品牌500强中国企业名单统计,73个品牌分布于17座城市,四分之三来自北上深广:北京(35)、深圳(8)、上海(6)、广州(6)。此外,杭州和香港各有3家入选。

随着越来越多省份重视并重新审视品牌高质量发展,积极推进建设世界一流企业,争创国内国际知名品牌,完善品牌培育发展机制,开展中国品牌创建行动,未来或有