(网经社讯)传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，批发市场直播电商市场广阔，发展空间巨大。随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展，内容营销逐渐进入白热化发展阶段，“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机。

核心观点

市场规模：预计2025年中国直播电商市场规模达到21373亿元，批发市场迎新机遇

传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。

用户调研：超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，电商直播批发市场广阔

调研数据显示，97%消费者愿意使用批发电商来购买商品。电商是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，批发市场可以通过直播电商平台的社交影响力和口碑效应扩大用户群体，电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，批发电商发展空间巨大。从商品购买情况来看，中国消费者更倾向于在批发市场上购买日常刚需且消耗量大的产品，批发市场直播电商能通过线上直播的形式吸引