广东财经大学硕士研究生入学考试试卷

考试年度：2019年 考试科目代码及名称：F532-编辑出版与媒体融合

适用专业：055300 出版硕士

[友情提醒：请在考点提供的专用答题纸上答题，答在本卷或草稿纸上无效!]

(1)材料分析题：1题，每题50分，共计50分。请在认真阅读以下材料后，结合材料和行业发展实际，试述媒体融合时代编辑出版业务的创新和新闻出版机构经营管理的转型。

材料来源：人民网-中国共产党新闻网 发布时间：2018-08-22

习近平谈媒体融合发展：关键在融为一体、合而为一

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。今天，新时代学习工作室带您回顾习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述。

1.做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效;有些过去不合时宜，现在却势在必行;有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。——2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话

2.要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。——2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话

3.充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。——2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话

4.要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。——2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话

5.读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。——2015年12月25日，在视察解放军报社时指出

6.对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。要多深入基层、深入一线、深入官兵，了解第一手材料。要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵面貌、能够引起广泛共鸣的材料。要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。——2015年12月25日，在视察解放军报社时指出

7.推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。——2015年12月25日，在视察解放军报社时指出

8.要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。——2015年12月25日，在视察解放军报社时指出

9.要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

10.要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

11.融合发展关键在融为一体、合而为一。——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

12.尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

(2)论述题：1题，每题50分，共计50分。结合媒体融合发展的时代特点和相关精神，试对媒体融合时代新闻出版行业的用户阅读行为特征及其相关机制进行分析，并在此基础上谈谈媒体融合对新闻出版工作者队伍建设的时代新要求。