第二章 报纸设计
2.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、报纸的特点与结构
1．报纸与其他大众媒介的差别
（1）报纸的信息容量受制于报纸的版面数量
报纸的信息量是由报纸的版面所承载的，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。
（2）报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段
报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对于其他新闻媒介可以更具深度。
（3）报纸的视觉性非语言符号的作用
报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。 报纸与其他大众媒介的差别
报纸的特点与结构
报纸的“树状”结构
报纸发展条件 报纸设计思想 编辑方针决策
报纸设计的内容
报纸设计程序
报纸设计的操作过程
报纸设计
2．报纸的“树状”结构
报纸如果版面少，可能直接由若干版面组成。如果版面数量多，则需要将众多的版面进行分类，形成版组，再由版组组合为完整的报纸。
二、报纸设计思想
报纸设计是指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。
1．报纸发展条件
（1）社会环境中各项因素对报纸发展的影响
包括：①读者；②报纸的控制者；③广告客户；④中介；⑤竞争对手。
（2）报社自身条件对报纸发展的影响
①报社的资金、设备和技术条件。这是报纸生产进入良性发展的“硬件”。无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障。
②报社的人才、资源、体制与管理水平。这是报纸生产顺利运行的“软件”。
a．人才资源，是指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
b．报社的体制,是指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。
c．报社的管理水平也是影响策划和组织传播的一项重要因素，管理水平高的报社能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。
2．编辑方针决策
（1）编辑方针的定义
报纸的编辑方针是根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、
传播内容、报纸水准和风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。报纸的编辑方针为报纸设计指明了方向，确定了目标。
（2）编辑方针的内容
①报纸的读者对象
读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。报纸的设计要针对具体的读者对象来操作，因此编辑方针首先要规定报纸的目标读者。
②新闻传播的内容
报纸传播的内容是指报纸新闻传播的总的报道面有多大，具体而言，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。
报纸新闻传播的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的，编辑方针对报纸传播内容的规定，将直接指导报纸总体规模和内部结构的设计。报纸版面的分工、栏目的设置都与此有关。
③报纸的水准
报纸的水准是指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，具体通过报纸传播内容的深度、广度，以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合表现。报纸的水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的，编辑方针中对报纸水准的规定也将具体指导报纸的设计。
④报纸的风格特色
报纸的风格特色是指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点。报纸的风格特色由报纸的性质、办报宗旨、读者对象决定。编辑方针对报纸风格特色的规定，为报纸设计指明了努力方向。
三、报纸设计程序
1．报纸设计的内容
报纸设计的内容包括整体规模设计、内部结构设计和外部形象设计几个方面。
报纸局部设计的内容：
（1）确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想。
（2）确定各版名称、报道范围和重点。
（3）确定具体版面的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。
（4）确定广告在各个版面所占的篇幅和位置，以及广告的类型。
（5）确定具体版面的版式特点和风格特色。
2．报纸设计的操作过程
（1）设计预备阶段
设计预备阶段，是指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。这一阶段的主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分读者与广告市场，寻找报纸发展的空间。
（2）方案设计阶段
方案设计阶段，是指确定报纸的编辑方针，以之为基础拟订报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸设计的核心阶段。
①确定目标读者、制定编辑方针
在充分占有和处理了有关信息的基础上，设计者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。
②拟订与优选报纸设计方案
设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经过多次讨论，经过优化选择，
不断修改完善，直至定稿。
（3）试行方案阶段
试行方案阶段，是指将报纸设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。在试行方案这一阶段，设计者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。
2.2 课后习题详解
1．报纸与其他媒介相比较有什么特点？
答：报纸作为一种以传播新闻信息为主的印刷媒介，与其他媒介相比较，具有以下特点：（1）报纸的信息容量受制于报纸的版面数量。报纸的信息量是由报纸的版面所承载的，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。
（2）报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段。报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对于其他新闻媒介可以更具深度。
（3）报纸的视觉性非语言符号的作用。报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。尤其是当代彩色印刷报纸普及以后。报纸形象的塑造越来越倚重彩色照片、个性化的报头、新颖的版式。相对于文字，这些因素给读者的视觉冲击更大，也更能加深读者对报纸的认知和记忆。
2．影响报纸生存发展的因素主要有哪些？
答：报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等。这些因素共同对报纸的发展产生影响。