×HBN品牌拆解报告2022.08× 2022张杨老师带你看品牌解数咨询第157期报告HBN品牌拆解报告×近年来，国家相关部门积极发布化妆品行业相关政策，推动化妆品行业规范化，2021年12月，中国香料香精化妆品工业协会发布了《化妆品行业“十四五”发展规划》，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，把新发展理念完整、准确、全面贯穿行业发展全过程和各方面，以创新增强发展动力，以协调提高全行业发展质量，以绿色确保行业发展的可持续性，以开放拓展行业发展新空间，开创化妆品高质量发展的新局面。2022年2月，国家药品监督管理局发布《化妆品不良反应监测管理办法》，进一步明确和细化化妆品注册人／备案人、境外化妆品注册人／备案人、医疗机构、化妆品电子商务平台经营者等各自的监测职责。随着我国经济的快速发展，人民生活水平发生巨大变化，消费者对于“美”的追求日趋强烈，促使化妆品行业得到了飞速发长18.40%，2021年中国化妆品零售总额占GDP的0.35%，较2014年的0.28%增长了0.07%2021年中国化妆品零售总额达4026亿元，较2020年增加了625.8亿元，同比增展，目前我国已成为全球第二大化妆品消费市场，，目前，中国经济稳步向好的发展态势不断巩固和增强，常态化增长态势基本形成，未来中国化妆品市场必将迎来更大的发展空间。社会环境上随着我国居民消费水平不断提升，我国人均化妆品购买频次和消费金额也在不断提升，促使我国人均化妆品零售额快速增长，2021年中国人均化妆品零售额达285元，2021年化妆品销售总额较2020年增加了625.8亿元，同比增长18.40%，当前消费者已形成较为全面且专业的美容护肤意识，引导着化妆品产品不断加速迭代推新，也不断地驱动化妆品行业飞速发展。虽然我国化妆品均消费分别为277美元、272美元、263美元，远远超过我国人均消费水平，未来我国化妆品消费仍有较大的提升空间2020年我国化妆品人均消费分别为58美元，美国、日本、韩国化妆品人人均消费近年来不断提升，但相较于发达国家水平仍然较低，。技术上近年来中国化妆品行业申请专利量快速增长，从申请专利量分布来看，广东省居全国首位，截止2022年8月15日广东省化妆品专利申请量为30172件，占全国化妆品专利申请量的34.25%，占比最高；浙江省化妆品专利申请量为11385件，占全国化妆品专利申请量的12.92%；上海市化妆品专利申请量为8305件，占全国化妆品专利申请量的9.42%。从申请专利量技术分类来看，人类生活必须占比最大，截止2022年8月15日，在中国化妆品专利申请量中，人类生活必须专利申请量为35295件，占全国化妆品专利申请量的56.40%，作业；运输专利申请量为14114件，占全国化妆品专利申请量的22.58%；作业；化学；冶金专利申请量为10202件，占全国化妆品专利申请量的16.31%。护肤品行业销售额逐年上升，2021年护肤品销售额达1789亿元，同比增长7.36%；2022年行业整体销售额下降53.09亿元，同比减少5.31%；核心原因是访客数减少，行业月度整体呈上升趋势，2022年3月、4月疫情原因销售额同比下跌；行业TOP20店铺汰换浮动较小，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻保持在TOP前三，TOP10店铺平销月销售额占比35%左右，大促期销售额能达到40%以上，TOP20店铺大促月销售额占比达60%；【视黄醇行业】成分党的崛起，让品牌也越来越热衷于拿成分做文章，来迎合消费者的喜好。此前烟酰胺因其美白、抗衰的卓越功效，成为备受品牌和消费者追捧的大热成分。继烟酰胺之后，抗衰成分“A醇”成为了另一热门成分，近两年开始大火。2019年8月-2022年7月视黄醇销售额达36.82亿元，2020年销售额9.48亿元，2021年销售额14.52亿元，同比增长53.15%，2021年视黄醇商品数达601件商品，同比上涨60.27%；品牌卖家有54家，同比上涨54.29%眼部护理和面膜中含视黄醇成分的产品，销售规模年度同比增长超93%；面部精华年销售额最高，达4.47亿元，同比上涨48.92%，客单价上涨24.12%。，身体护理含视黄醇成分的产品全年销售规模不大，集中成交在大促期，交易金额逐年下跌；TOP品牌中HBN保持在行业TOP前三，2021年HBN视黄醇销售额2.35亿元，市场排名第二，同比上涨236.51%，2022年1-7月HBN视黄醇销售额1.81亿元，已完成2021年全年销售额77.02%；TOP单品中珀莱雅赋能精华液排行第一，销售额9123.8万元，其次是HBN视黄醇晚霜，销售额8443.6万元;HBN取自HoneymateBeautyNaturalism三个单词首字母，是深圳市护家科技有限公司旗下的护肤品牌，始创于2018年，携手日本东京权威生物实验室，和前资生堂研发专家团队，定制HBN高活性成分配方，并且拥有自己的实验室，研发团队以中科院博士、博导为主导“国内A醇抗衰老的开拓者”。HBN品牌创始人—姚哲男，毕业院校于英国UCLan大学；2014年创立Honeymate，2018年成立HBN护肤。通过调研发现女生对“美”的追求大于她们对自己身体的了解，为了带来