图源：品牌官方

//作者：FDL数食主张 - Little Zhong

//正文：共5260字

“如果你突然打了个喷嚏，啊~那一定是我在想你……”

5月20日，乘风破浪的姐姐3开播，“甜心教主”王心凌以一首经典歌曲《爱你》掀起一波85后、90后的青春回忆杀。

除了有趣的灵魂和能打的业务能力，年近40的王心凌依旧青春洋溢，经过岁月的沉淀后也不见衰老的模样以及身材管理令人很是羡慕……掌握了“冻龄技术”的姐姐们，让“如何变美”、“如何变瘦”的话题频频霸占热搜榜。

“爱美之心”有多强烈，颜值经济的浪潮就有多汹涌。在小红书上，与“变美、变瘦”相关的笔记就有近200万篇，而大部分的笔记都有极高的点赞、评论和收藏，其中也不乏有很多明星、网红分享推荐相关的保养秘籍和产品。

图：小红书

然而，护肤的繁琐费时成为了不少人的痛点，医美技术虽然可以解决繁琐的护肤问题，但由于在脸上“动刀子”存在一定风险且费用昂贵，不少人选择敬而远之。相比之下，更为方便、快捷的口服美容产品受到消费者青睐。

尤其疫情下，人们对健康养生意识不断升级，口服美容品类更是成为继美妆彩妆后“颜值经济”新的增长点。可以看到，除了几个耳熟能详的国内外头部营养补充剂品牌外，近两年国内口服美容的创业赛道也出现不少优秀玩家，诸多食品企业也纷纷踏上这片新热土。

那么，口服美容赛道价值几何？从海外到本土，口服美容又呈现了怎样的格局？

比外抹更直接，又比动刀更温和，口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，主要是指以美容美体为直接诉求的功能食品。虽然目前在国内，对于口服美容还没有统一的定义和标准，但它并非一个新概念。

不管是20世纪90年代鼻祖级的“内服养颜”产品太太口服液，还是2004年后的FANCL、资生堂、DHA等日本品牌推出的胶原蛋白口服液；或是2015年搭乘跨境电商东风而在内地热的澳洲品牌Swisse、Blackmores等，到近几年国内不断涌现的口服美容品牌如华熙生物黑零、G-YOUNG基漾、小仙炖等等，基本都瞄准了消费者想要变美的“小心思”。

品牌大举攻占口服美容赛道，也反映出了市场的潜力。

从全球范围看，根据Variant Market Research《2018年中国口服美容用品市场分析报告》显示，预计全球口服美容市场总额以12.5%的年复合增长率快速增长，到2022年市场总额将达到622亿元。

其中，亚太地区的口服美容产品市场份额位居全球首位，2022年日本将占据市场31%份额，而中国有望紧随日本其后成为亚太第二大口服美容市场。

随着人们的消费水平以及对口服美容的认知度和接受度越来越高，国内口服美容市场的景气度正在不断上扬。据Euromonitor数据显示，中国口服美容行业市场规模2022年将达到238亿元，预计到2025年市场规模将突破255.7亿元。

图源：FDL数食主张

说起养生保健意识，在传统的中式养生影响下，中国当属“全球遥遥领先”。

但其实在过去，曾经的功能性食品市场并没有现在这般火热，主要是由于传统保健食品和膳食滋补品的受众群体以需要强身健体的中老年群体，或有特定营养需求的人群为主，产品