本周值得关注的 5 个品牌营销案例

2024-11-14 23:47:160 次浏览 投稿

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是中国铁路：「3285 个铁路车站的回信」广告片，上期案例一周回顾请点击这里。2023 | Vol.246 | 2.19 - 2.25宝洁：《生机卯发》系列短片仲春卯月，是属于中国人的「龙抬头」，在这个重要的节点，不少约定俗成的仪式成为人生路上的重要见证。值此际，宝洁旗下 4 大美发品牌海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣携手三联生活周刊，共同发布了《生机卯发》系列短片，前往广西、四川、贵州、青海四个不同风貌的地区，分别记录了即将出嫁的红瑶族姑娘、准备求学的藏族女孩、岜沙部落举行「成人礼」的少年、草原上大胆驰骋的女骑手焕新发型「龙抬头」的故事。宝洁二月二龙抬头「生机卯发」查看详情2023-02-21SocialBeta 点评：早在 2021年，宝洁就曾携手中国日报发布短片，带大家溯源「龙抬头」，并为外国友人讲解「二月二」的民俗含义。而今年二月二这支广告片，宝洁对「龙抬头」这一传统节日进行了更深入的挖掘。短片中这四个盘发、编发、剃发、洗发的风俗，也与宝洁旗下四款洗发产品巧妙对应，恰到好处地露出，使宝洁以一个「见证者」的角色登场，诠释出在「龙抬头」这天迎头赶上新生活的意义。宝洁从契合的节点出发，以 4 个少数民族的个体故事为蓝本，深入「民俗」特色的同时，也融入了更普世的生活故事和情绪，如「辞旧迎新」「纳祥转运」的美好寓意，也在向疫情之后的生活情绪靠拢。通过此次短片，宝洁将「崭新开始」的内核埋下，并进一步与文化内涵挂钩。在针对传统节日的节日营销日益盛行、小众节点也不断被发掘的当下，对传统节日的文化内涵进行更深入的挖掘，回归节日的情感本质，也许更能寻找到和消费者的共鸣点，打造有质感的节日营销。别克：「别样手护」精工指甲剪 二月二龙抬头，万物复苏之际，别克特别推出了「别样手护」精工指甲剪，为所有做大事的手，打个厉害的下手。别克发布了一支创意短片，短片以「手指表演」的形式，刻画了宇航员、钓鱼翁、运动员、驾驶员等不同需要一双好手的职业，祝愿大家能够新年新进取，减去繁杂轻松出手。别克把车标做成「别样手护」指甲剪查看详情2023-02-22SocialBeta 点评：自从去年 logo 焕新后，别克的新 logo 就一直被一些网友戏称为「三把指甲钳」。今年龙抬头之际，别克顺势推出「别样手护」精工指甲剪和一支以「手」为主角的广告片，以品牌官方的身份一同加入了玩梗行列。在焕新 logo 不久的情况下，别克采取这种利用 logo 玩梗，推出创意周边形象化品牌 logo的方式，可以有效创造记忆点，提升新 logo 识别度，沉淀品牌资产。同时，品牌从用户的社交话题中获取灵感，并亲自参与玩梗的行为，也可以快速拉近品牌和用户之间的距离，在社交媒体上带动话题讨论度。而在玩梗的同时，同步上线的广告片则以「为所有做大事的手，打个厉害的下手」为主题，运用「手指表演」的形式复刻了各类名场面，传递出希望大家减去繁杂轻松出手的祝愿。广告片的主题演绎既契合了「龙抬头」之际万物复苏的节日氛围，也让品牌在玩梗之余，有更实质的内容延伸和创意生发，从而进一步深化与消费者之间的沟通。东边野兽：「骑换之旅」活动在春天到来之际，东边野兽发起「骑换」之旅，品牌以自身产品核心原料——灵芝孢子为灵感打造了一辆孢子车，并开启城市流动，邀请用户带上一本旧书，偶遇孢子车，可用旧书换一颗「灵感孢子」，内含东边野兽明星产品灵芝精华油小样和灵感书签。东边野兽将会把部分书籍捐赠给品牌原料产地云南迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇中心完全小学的孩子，其余将用于日后乡村社区图书室的建设。东边野兽发起「流动换书计划」查看详情2023-02-21SocialBeta 点评：作为一个 2020 年才成立的新品牌，东边野兽目前的 SKU 总数并不多。以强调「东方草药」为主线，虽然成立后动作不断，但要让