提供独具创新的产品可以帮助您获得竞争优势，但要保持这种优势，就需要持续提供能够满足客户不断变化的需求的新产品。而新产品开发是建立及保持市场份额和客户忠诚度的关键所在。

新产品开发是指创造从未投放市场的产品的端到端过程，包括从构思到概念、原型设计、开发、测试和发布整个流程。它涉及制定产品策略和路线图，以便成功指导跨职能团队和利益相关者完成整个流程。

与修改和改进现有产品的产品增强和升级不同，新产品开发解决的是设计和交付全新产品的独特挑战。