在命名工作中，万变不离的系统模型是什么？文章为你解读。
对于命名这件事，“横七竖八”有着非常多的窍门。在数十种窍门之下，也许我们需要沉淀下来思考：在命名工作中，万变不离的系统模型是什么？
全球顶级的第三方品牌命名机构（英特品牌公司）的命名流程图
超大型企业如果要再次命名，通常就是这样一个流程，十分复杂，
今天不作讨论。
5年前，我看了一本叫作品牌管理的书，书中对品牌命名，或者说产品命名有4个系统的纬度衡量，几乎每个品牌名称都可以用这4个纬度去衡量它。
如果我们以“窍门”去衡量一个名称，那是极度不负责任的。在这4个系统纬度中，我们可以根据自己的产品、受众不同，去定义哪个纬度需要重点一些，哪个纬度需要次点一些。
巧的是，后来这位教授成了我的老师，教我国际市场营销学。
今天我将系统命名的4个纬度作整理，并附上当下应用最广的命名小方法。还有就是，互联网产品的命名原则是什么？
关注公众号非主流朱的朋友，其实能感觉到这篇和上篇文章有些相似。
品牌（产品）命名的4个系统纬度：
纬度一：吸引消费者注意纬度二：便于消费者传播纬度三：深化产品档次和品位纬度四：增加品牌联想（注意：这4个纬度对不同的产品，有不同的重点与次点，但4个纬度皆为必须）
纬度一：吸引消费者注意你都不能让消费者注意到你，还谈什么下一步呢？
在命名工作中，吸引消费者眼球的5个小方法：
谐音法，让消费者有种天然的熟悉感。比如，清嘴含片、泻停封。夸张法，这是一个不仅能吸引眼球，还具有高度有效传播的属性。比如，劲霸男装。创意法，使产品本身的特征被更强烈地体现。比如，农夫果园、五粮液、椰树椰汁、黑水、真果粒。乱搭法，两个完全不相干的东西结合在一起，只求吸睛，便于记忆！比如，瓜子二手车，小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车、亚马逊书城、天猫商城、神州专车、神马专车、蓝月亮、红孩儿。口水话法，这样的名称，传播性极强。但是自带着一股强烈的“肤浅”。比如51jb、7k7k、5460同学录、狗不理包子、8848手机。“纬度一”和“纬度二”在这里只作简单介绍。
纬度二：便于消费者传播这里的重点在于针对目标传播者，而绝不一定是针对所有人群。
1.品牌名称的“好记、好念、好写、易懂”，是针对目标传播者而言。你觉得不好念的名称，并不一定是“真正的不好念”，也许你不是他的目标传播者。
2.“好记、好念、好写、易懂”是命名的硬性标准，但是对于低档品、中档品、高档品、资源型产品它们的取舍要求，完全不同！比如，资源型产品中的埃森哲、罗兰贝格等，它们的名称并不易懂，也不好写，还难念，但它对于目标传播者一定是好记的。任何产品的名称，对于目标传播者一定是好记的。埃森哲、罗兰贝格公司的创始人就是埃森哲、罗兰贝格，我想商业咨询业的人们应该都知道吧。
2.暗示产品特征，如果品牌名称能够暗示产品种类、利益、产地、成分等产品特征，那便可以降低大量的传播费用，提高传播效率。比如上文提到的农夫果园、可口可乐（对，Coca和kola是两种植物）、真果粒。
3.避免文化冲突，本来目标传播者就不多，为什么还要让文化冲突耗损呢。
4.避免与品类冲突，如上文提到的，苹果手机，还好品类是手机，要是品类是面包，就恼火了，苹果面包。
纬度三：深化产品品位和档次核心：从“工业品”走向“消费品”。
STP战略中，把市场细分成两大块，一是工业品市场，二是消费品市场。我们通常是这样理解消费品的：“在日常生活中的，高中低档品都属于消费品。”
但实际在消费者选择过程中，不会这样去区分。消费者的区分方法往往是看这个产品的样子，对，样子。产品看起来功能性特别强，数据描述得准确，文案中规中矩特客观，那这就在消费者脑海中形成了“工业品”形象。尽管消费者本人，生产者都认为这是一个消费品。
普通商品在消费者脑海中形成“工业品”形象后，很难提高品牌溢价。道理很简答，“工业品”形象吸引来的消费者，大部分是较客观，有专业知识的人群。这类人群都有能力也倾向于“实打实”地对比各品牌的同类产品。您还怎样提高溢价？
说一个案例。在云南有一家上市公司，云达科技。他家曾推出一种花肥，取名叫作“花草助长剂”。产品一度滞销。
仅听名字，你能联想到它在现实中的消费者是哪些吗？
这个名字特别准确的把花肥定义成农药，显然是“工业品”形象，它的消费者非常大的几率是苗圃种植者、花草“发烧友”、花草卖场的老板。这几类人都有能力也倾向于“实打实”地对比各品牌的同类农药。他们不大可能为情怀和某种感觉埋单。
而云达科技的这款名叫“花草助长剂”的产品的目标消费者定位，是城市居民。
显然，当城市居民看见一瓶叫“花草助长剂”的产品，下方还描述着各种成分配方，钾钙钠镁铝······ 会冒出无数个问号，“我看不懂呀，到底适不适合我？”——“工业品”形象的消费品。
对于这种情况，要让产品的“工业品”形象，深度地体现出“消费品”形象，也就是深化产品品位，才是最佳选择。
后来云达科技将“花草助长剂”改为“护花使者”，强调情怀和感觉，并附相关文案，深化了产品品位，产品畅销了起来。
同样的资源，同样的技术工艺，要想挣