logo设计是品牌设计的一部分，在您开始着手品牌设计，制定品牌发展战略之前，以下这些问题值得您考虑一下。您知道品牌使命与愿景之间的区别吗？品牌宗旨和目标之间又是什么关系呢？
其实大多数人都不太清楚这几个概念之间的区别，别担心，你不是唯一的一个。很多品牌在创立之初，经常误解和误用这几个术语，造成品牌战略体系混乱的局面。今天小白用简单的几句话，解释这几个概念之间的区别联系，并带你了解那些知名品牌，又是如何制定品牌愿景和使命的，希望能给您一些灵感启发。
一、品牌宗旨、使命、愿景和目标之间有什么区别？品牌宗旨 –不是为了赚钱而存在的理由，通常比较宏大。例如「为人类提供更便捷的生活方式」（永远不变）品牌使命 –针对品牌如何创造价值而制定的总体规划。例如「致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件」（5-20年）品牌愿景 –品牌使命达成后的蓝图描绘。例如「成为全球最大的通信运营商」（5-20年）品牌目标 –激励公司员工为达成的使命和愿景而奋斗的短期目标，避免品牌由于目标过于漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中。例如「5年内加盟店数量扩大到100家」（1-5年）进一步更加更加清楚的理解这4者之间的关系：
品牌宗旨 =为什么（为什么要创立这个品牌）品牌愿景 =在哪里（你的品牌发展方向和未来前景是怎样的）品牌使命 =做什么（你将要做些什么以使你的愿景变为现实）品牌目标 = 怎么做（你的品牌将如何开展业务以实现它的使命）在金字塔中我们可以注意到，使命和愿景在同一层级上。他们是异卵双胞胎，揭示了品牌成长的“规划”和“蓝图”。大多数首席执行官错误地把愿景和使命当作同一类，这是不正确的。还要注意的是，宗旨比目标和愿景层次更高。这是因为，即使目标执行不顺利且愿景似乎像海市蜃楼一样遥远，但最初的宗旨仍然激励每个人不忘初心地努力工作。
二、知名品牌是如何制定使命和愿景的？在上面我们了解了品牌宗旨、愿景、使命和目标之间的区别，接下来您可以开始去制定您的品牌战略规划了，希望以下这些品牌的使命和愿景能够给您一些灵感启发。
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凡是成功的品牌都具有一个清晰、明确的品牌愿景和使命。在品牌推广时，这些不仅是您背书的材料资源，以及说服投资人、合作伙伴加入您的事业中的利器，更是不断激励每个员工为了核心目标不断努力的源泉。所以，值得花点时间来制定您的品牌宗旨、愿景和使命了！