2023年4月全国高等教育自学考试《网络营销与策划》试题自考试卷题目解析

第一部分 选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.“开展网络营销活动要达到的预期效果”指的是

A.网络营销目标B.网络营销对象

C.网络营销主体D.网络营销客体 

2.电视、广播等大众传播媒体属于网络营销微观环境中的

A.供应商因素B.竞争者因素

C.营销公众因素D.营销中介因素 

3.“电信服务市场的网络参与者越多、覆盖面越广，其网络价值越高”,体现的网络经济特点是

A.网络经济的正反馈机制B.中小企业地位上升

C.网络经济是全球一体化的经济D.网络经济的核心是创新 

4.网络营销战略制定过程中，“识别顾客的需求”属于的工作阶段是

A.确定网上市场定位B.选择网上目标市场

C.进行网上市场细分D.网络营销战略实施与反馈 

5.下列不属于一个好的网上目标市场应当具备的条件的是

A.该网上市场有一定购买力B.该网上市场竞争激烈

C.该网上市场有尚未满足的需求D.企业有开拓该网上市场的能力 

6.某公司将其产品定位在与行业中处于领导地位的公司产品相似的位置，与其正面竞争，其网上市场定位方式是

A.避强定位B.比附定位

C.重新定位D.迎头定位 

7.下列属于市场需求调查工作内容的是

A.经济状况调查B.市场规模调查

C.社会文化调查D.政治环境调查 

8.下列属于网络直接调查方法的是

A.在线专题讨论B.搜索引擎调查

C.数据库搜索调查D.购买调研公司市场报告 

9.网购接受度属于消费者网络购买行为影响因素中的

A.商品因素B.个人因素

C.外部环境因素D.网络载体因素 

10.网购过程中唤起顾客需求的常见手段是

A.提供产品的触觉刺激B.提供产品的味觉刺激

C.提供产品的嗅觉刺激D.提供产品的视听觉刺激 

11.某电商平台对其自营的3C电子产品提供1个月的价保承诺，这属于网上产品整体概念的

A.核心产品层次B.形式产品层次

C.附加产品层次D.期望产品层次 

12.根据购买者对产品价值的认知来确定市场价格的定价方法是

A.理解价值定价法B.需求差别定价法

C.盈亏平衡定价法D.随行就市定价法 

13.某扫描App提供3次免费多页扫描服务，超过这个次数后开始收费，这种免费价格策略的形式是

A.折扣免费B.限制免费

C.完全免费D.捆绑式免费 

14.能够在网上发现新网页并抓取文件的程序通常被称为

A.索引程序B.搜索词处理程序

C.“蜘蛛”程序D.过滤算法 

15.下列关于获得外部