《设计基础》考前复习资料前言：1.这份资料内容很多，为什么不精简？因为它的理论较少，碎片化案例较多，导致老师出卷很可能大量涉及细节知识点，面面俱到——甚至书中每一幅插图的作者都需要背诵。2.下面资料只是理论框架，在回答大题时必须（1）解释题中出现的名词（2）用自己的语言举例进行论述（3）编得像一点考核重点章节：第二，三，五，六章。第一章绪论一．本章考核知识点：（）2（）21）（2设计艺术鉴赏的特点是本章的重点。（：作者著作内容马克·第亚尼《非物质社会——后工业世界的设计、文化与技术》“设计在后工业社会中似乎可以变成向各自单方面发展的科学技术文化和人文文化之间一个基本的和必要的链条或第三要素。”赫伯特·亚历山大·西蒙《关于人为事物的科学》（重点）1969从人的创造思维和器物的合理结构之间的辩证统一和互为因果的关系出发，对设计科学的基本框架进行了总结，包括它的定义、研究对象和实践意义。俞剑华《最新图案法》“图案（Design）一语，近始萌芽于吾国，然十分了解其意义及画法者，尚不多见。国人既欲发展工业，改良制品，以与东西洋相抗衡，则图案之讲求，刻不容缓！...工艺与图案实不可须臾离。”蔡元培《美术的起源》190造像、图画与工艺美术等。柳林《提倡工艺美术与提倡国货》“这很明显的完全是由于我国制造家、实业家忽视工艺美术之重要，不以工艺美术为产品竞争之必要工具的结果。”苏珊·朗格《艺术符号美学》“所有表现形式的创造都是一种技术，艺术发展的一般进程与实际技艺——建筑、制陶、纺织、雕刻以及通常文明人难以理解其重要性的巫术活动——是紧密相关的。埃贡·席勒《美育书简》“表明某一规律的形式可以称作技艺的或技巧的形式。只有对象的技巧的形式才促使知性去寻求造成结果的根据，以及造成被规定者规定的东西。”普列汉诺夫《艺术论》艺术既表现人们的感情，也表现人们的思想，但是并非抽象地表现，而是用生动的形象来表现。这就是艺术的最主要的特。艺术形象是内容和形式的统一也离不开形式。（重点）（重点）（一）20世纪初，中国有识之士为发展民族工业，开始注重产品装饰与设计。二Desn日本等三和在内Desn三．本章考点精析：1.什么是鉴赏：（1）是感受、鉴识、理解和评判的过程，人们在鉴赏中的思维活动和感情活动一般都从具体设计作品的感受出发，实现由感性阶段到理性阶段的认识飞跃。鉴赏课程是用大量的设计艺术作品给鉴赏者以强烈的感性冲击，从“案例”中生成美的感觉、美的情趣、美的意识。设计艺术鉴赏涉及设计艺术史、设计艺术批评和美学等艺术学科知识。2.（重点理解）设计、艺术、技术三者的关系（一）设计与艺术始终有着千丝万缕的联系，技术和艺术是两个不同的概念。技术往往是一种方式、过程和手段；艺术则既可以是方式、过程和手段，又可以是艺术品、艺术现象。（二（三）技术成为艺术存在的基础，艺术也在技术中成长起来。综上所述，技术：不断发展，不断创造新的可能性；设计：为了通过技术，让人们的生活变得更美好；艺术：当设计与技术结合得登峰造极的时候，自然就成为一种艺术。3.3.科学技术与艺术的结合的经典案例整体设计：是艺术与科技进步整合的产物（一（二环境艺术设计:电脑：（一）自20世纪七八十年代以来，电脑逐渐成为设计的主要工具。（二4.（重点）艺术欣赏与设计艺术鉴赏（一）艺术创作、艺术作品和艺术鉴赏的辩证关系（（社会生活能动反映的过程。。之间相互作用并得到艺术享受的过程。（二）艺术欣赏的特点表现在以下几个方面：形象性的特点：艺术形象是艺术反映社会生活的特殊形式任何艺术作品都有形象，并且是具体的，感性的。艺术形象是个性与共性的统一。主体性的特点：由于美感既有共同性，又有差异性，既有社会功利性，又有个人直觉性，因而美感具有千差万别的个性特征。审美性的特点：从艺术生产的角度来看，任何艺术作品都必须具有以下两个条件：其一，它必须是人类艺术生产的产品；其二，它必须具有审美价值即审美性。总结：艺术的审美性是真、善、美的结晶设计艺术是与人们物质生活和精神生活具有广泛与密切联系的一种艺术形式，功能性是首要特点。设计艺术与社会生产力有直接联系，它的发展标志着一定时期社会生产发展、科学技术进步和人们物质生活水平的提高设计艺术作品中，有些具有很高的艺术价值，它们融实用性与观赏性于一体，具有物质与精神双重属性。6.个性特点与社会时尚艺术欣赏活动带有显著的个性特点，设计艺术鉴赏虽然也有个性特点，但更尊重普遍性的社会时尚。（语言艺术欣赏时，只有”好“与”差”之分，而没有“新”与“旧”的高低之别。而设计艺术则不同，它的功能性决定了它的时尚性。经典的艺术作品是永恒的。7.（重点）设计艺术美的分析（一）功能美功能美是物的结构、材料、技术所表现的符合目的性和规律性的功能统一。功能美还指一切产品都是人们为一定目的按照自己掌握的客观规律对自然物质进行加工改造的结果。当产品实现功能美所产生的多层次的审美感受，满足了人对功利与实用的双重需求。（二）形式美形式美是构成物外形的物质材料的自然属性（色、形、声等以及它们的组合规律）所呈现出来的审美特性。比如点、线、面都具有其各自的审美属性。色彩同样是物质自然属性之一，也是构成形式美的基本因素。形式美的法则涉及量的形式规律“整齐一律”最简单的形式规律，指构成形式美的物质材料的量的关系。“平衡对称”不同的形、色、声的交替重复，形成既有变化又有一致的对称平衡的美。涉及质的关系的形式规律比例物的整体与局部以及局部与局部之间的关系，它有两种存在形式，即存在间的比例和存在于时间的比例。8：51.618：1的恰当比例。对比形体的大小、色彩的色相与色度、光线的明暗、空间的虚实等。调和按照一定的次序作连续的逐渐的变化而得到的效果。涉及度的关系的形式规律节奏指运动过程中有秩序的连续，有规律的反复，构成节奏有两个重要关系，一是时间关系，指运动过程。二是力的关系，指强弱变化。和谐也称多样统一，是形式美的基本法则，也是其高级形式。（三）文化美文化是人类物质财富和精神财富的总和，是人类世界和自然界相区别的本质因素。（三）文化美根据文化学的观点，可以将文化现象分为四种：①物质文化，或称器物文化，是人类生产劳动所创造的物质成果②智能文化，是人类在认识自然和改造自然的过程中所积累的科学技术知识③制度文化，是调整和控制社会环境所取得的成果，表现为社会的组织、制度、法律、习俗、道德和语言等规范④观念文化，是表现在人的意识形态中的价值观、世界观、审美观以及文学艺术等精神成果设计艺术蕴涵的文化美有两种表现形式，一是和谐美，是境界美这一命题早在西方古希腊和中国春秋战国宜人原则生态原则8（重点“绿色革命”①越来越多的国家和地区在制定其可持续发展战略时，正努力倡导一场以环境保护为出发点的“绿色革命”。9.（重点）中、西设计艺术鉴赏的差异（一）关于中西方传统文化的差异性，北京大学的张世英教授认为，人对世界的两种基本关系“天人合一”与“主：西方传统哲学中的主客关系就是“二分”的，也就是说，客体是现成的、外在的被认识者，主体是现成的、内在的认识者，两者彼此外在。（主体在另一个现成的东西（客体）自己、展示自己.（二）一个惯常的结论是：中国艺术是传神的，重写意；西方艺术是科学的，重写实。（三（四10.（重点）培养和提高设计艺术鉴赏能力一、加强理论学习，全面提高艺术修养（一（二）艺术鉴赏能力的培养与提高，离不开熟悉和掌握艺术的基本知识和规律。（三）艺术鉴赏能力的培养与提高，离不开一定的历史、文化知识。（四“审美意识的最高境界在于通过想象已在场的东西显现出无限的不在场的东西，从而使鉴赏者玩味无穷；对二、增加鉴赏的实践，不断提高鉴赏能力（一（二）多看绘画就能训练和发展眼睛的形式感悟；多观摩设计艺术作品就能熟悉设计艺术的特点和属性。（三（四）设计艺术鉴赏能力的培养与提高，离不开相应的生活经验与生活阅历。第二章设计艺术的发展、分类及特点一．本章考核知识点：设计艺术的发展：(1)识记：设计艺术的概念；(2)领会：设计运动设计艺术的分类：(1)识记：设计艺术的分类；(2)简单应用：各设计艺术类别中细分类别设计艺术的构成元素：(1)识记：设计艺术的构成元素；(2)综合应用：各种因素对设计的影响。二．本章考点精析：1.（重点）设计艺术的概念（‘设想’（Desn。“Desn语里用作动词有设计、计划、构思的含义，用作名词则有计划、草图、风格、图案、设想等含义。（三“Desn”来源于拉丁语的“DSIGNARA，一是意味着指示；二是建立计划，进行构想、规划；三是指画草图、制作效果图Desn”是综合了法语“DSEIN（图案）和表示素描的“Dessn”两词的结果，一是心（四）关于工业设计的定义，成立于1957年6月的国际工业设计学会（ICSID）在1980年巴黎举行的第十一次年会2.现代设计艺术的来由（一）设计艺术活动与工业制造活动的关系，大体经历过三个阶段手工业时代，在产业革命前的漫长岁月里，设计和制造两者是结合在一起的。产业革命以来的早期工业化时代，在这一阶段设计与制造逐渐分离，导致了产品造型质量的下降。（（（重点1.19拉斯金提出了工业产品的艺术质量问题。2.1851年伦敦举办了世界上第一次世界工业产品博览会。拉斯金世纪手工协会的方式去。莫里斯“艺术与手工艺协会”。6.19世纪末，工艺美术的理想已不是唯一思想了，这时期欧洲大陆出现了“新艺术运动”。新艺术运动的目的是要解决建筑，室内装饰和工艺产品的艺术风格问题，以符合工业时代精神。新艺术运动在1990年巴黎世界博览会上（（重点（（重点1.现代主义设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪新的审美观点。德意志制造联盟①由德国建筑师赫尔曼·穆特修斯大力倡导和组织，在1907年慕尼黑“德意志制造联盟”宣告成立，其领导人除了穆特修斯外还有亨利·凡德·费尔德。②它提出了“优质产品”的响亮口号及标准化。③联盟汇集了一批建筑师、工艺美术家和工业设计师，其中有工业设计先驱人物彼得·贝伦斯、格罗皮乌斯、米3.（重点）3.（重点）①包豪斯成立于199年，是一所建筑和实用艺术设计与工业生产相结合的学校。②创建者和第一任校长是格罗佩斯，设计思想有三个要点：而不是产品；三是设计要遵循自然和客观的法则规律进行。③包豪斯的教学理论是：机器生产在20世纪有着重要的作用，任何工业产品均须先行设计；现代设计师要为大多数人设计、制造实用美观的物品。④包豪斯的宗旨是反对将风格僵化成教案，它的教学制度对于培养现代设计人才之有效。⑤包豪斯开创了现代设计的道路，创造了能生长发育的理论设计风格，影响了建筑、产品设计和视觉传达。⑥移居美国的莫霍伊·纳吉于1937年在芝加哥创立了“新包豪斯”学校，后来改名为伊利诺理工学院设计学校，自任院长。10月中国工业设计协会在北京正式成立。3.（重点）设计艺术的分类（一）设计艺术的分类是对于设计活动或设计艺术形式予以类型化的划分。（二北宋李昉三Aa（四）1987年版的由牛津大学和商务印书馆主编的《牛津现代高级英汉辞典》是这样对“Aat”进行解释的：1.美fine巧计、策术、魔术、妖术（五）（重点）设计艺术的分类有以下几种不同的方法分类方式细分种类名称与案例按设计目的不同为了传达的设计——视觉传达设计为了使用的设计——产品设计为了居住的设计——环境设计按对象存在的空间形式二维设计，也称平面设计。如字体、标识、广告、书籍等图形设计三维设计，也称空间设计。如产品、包装、展示、建筑与环境设计等按其应用领域的归属以大工业化生产为特征，以具体的物质实用功能的产品为对象的工业设计以生活环境如室内、建筑直至环境如城市规化、园林设计等为对象的环境设计以商业活动为领域，以图形、图像为媒介而进行的信息传达活动，即传播设计。式：以机械批量生产的产品设计综合了美国工业设计协会（SID）与日本工业设计协（JIDA）的分类方法包括包装、广告、展示、室内以及与开拓市场有关的传播设计等。4.平面设计艺术（一）包括：字体设计，标志设计，广告设计，包装设计，书籍艺术设计，CI设计等。（二）图形、文字、色彩、构成是平面设计的基本元素。（（重点广告设计广告设计是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。就是将（；如插图、动作（或声音）等，通过各种媒体传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。广告有五个要素：广告信息的发送者（广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告的分类分类方式细分种类名称与案例按广告性质商业广告，文化广告、公益广告、旅游广告、体育广告等。按广告目的功利与否（，（。按广告的传播媒介和表达方式报刊广告设计、影视广告设计、户外广告设计、焦点广告设计，礼品广告设计、橱窗广告设计和网格广告设计等。（四）包装设计包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行设计。包装设计必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位。（（重点企业形象设计企业形象设计或称“CI。企业识别系统是指结合现代企业管理和现代设计意识，I、I和VI。（重点）现代设计艺术影视设计定义影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。分类电影设计包括影视节目、动画片、广告片、字幕等的设计。电视设计网页设计特点这种新的大众传媒比以往的任何一种通讯体都要快、准确。用途（电话）后的第五媒体的互联网为自己带来利益。个人形象设计定义借助现代化妆用品和化妆手段，结合其他设计方式和设计手段（例如服饰设计、行为设目标以塑造某一审美的个人形象为目标原则以适宜为原则。既要考虑对象的个人条件（年龄、外貌、体型、职业、受教育水平、文化修养、性格气质、审美要求等，又要考虑对象所处的环境场合，以达到美化对象和表达某种美学理想的目的。（重点）环境设计艺术室内设计定义为了适用现代生活，通过装修、装饰、布置、美化，努力创造一个由天花板、墙壁、地面、家具、灯具装饰品和陈设品等，满足居住者多方面的意愿，并达到和谐效果。包含一是空间设计；二是装修设计；三是陈设设计；四是物理环境设计。分类住宅室内设计集体性公共室内设计学校、医院、办公楼、幼儿园等开放性公共室内设计宾馆、饭店、影剧院、商场、车站等专门性室内设计汽车、船舶和飞机体内设计定义风景或景观设计街道、公园、广场、道路、桥梁、河边、绿地等所有生活区、工商业区、娱乐区等室外空间和一些独立性室外空间的设计。展示设计定义又称包括内容业展览会设计、商业展销会设计、博物馆陈列设计、艺术展览会设计、世博会或广交会设计、旅交景点展示设计、购物环境设计、节庆礼仪场景设计等。要素“物”、“场地”、“人”和“时间”（重点）工业设计工业设计定义是对所有工业产品设计的总称。核心产品设计，即对产品功能、材料、构造、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰等诸因素从社会的经济的方面进行综合设计。分类交通工具设计，汽车设计，航天器设计，火车和其他运输工具。工业产品设计机电产品、电子产品、日用品、家具等的设计。（重点）设计艺术的特点二、创造性特点：陈旧的产品无法满足人们不断更新的生活方式，只有不断推陈出新，拿出令人叹服的设计成果。（消费“功能”更重要的是给人们的生活生产带来科学与舒适。例如小轿车的设计，既要考虑乘“功能”更重要的是给人们的生活生产带来科学与舒适。例如小轿车的设计，既要考虑乘客在行驶中的舒适感，还要考虑减轻司机疲劳以避免事故。二、美学因素：设计艺术在视觉美学方面的诸多因素有：1.线条美——线条是最基本的造型因素；2.形状美；3.比例美；结构美——分平面结构（构图或骨架）和立体结构（构造或框架）两大类。色彩美；6.单纯和谐美；7.节奏韵律美；8.肌理美——分为视觉肌理和触觉肌理。三、材质因素分类1.高分子材料有天然形成的高分子材料，纤维素、天然橡胶等。合成高分子材料：聚乙烯、氯丁橡胶、涤纶纤维等2.无机非金属材料天然矿物如天然石料、玻璃、陶质材料、无机胶凝材料、木材等3.金属材料银、铜、铝等四、经济因素坚持设计艺术的大众化方向，认为与大工业机器生产相联系的工业设计在本质上是为大众服务的，与大众生活有天然联系，经济方面的考虑在现代设计过程中是必不可少的。五、市场因素定义市场是设计者、生产者、销售者和消费者的总和。组成产品在市场情况，产品销售地区和消费对象的情况，竞争情况和有关国家和地区对本类产品的法律和规定。第三章平面设计艺术鉴赏一．本章考核知识点：1（2（（2（（2企业形象CI1（2本章的重点是平面设计分类设计的审美因素。二．本章考点精析：平面设计的四种构成要素一、图形描述图形作为信息传播的载体，是平面设计中重要的构成要素。分类具象的图形能直接将信息创达给受众，具有一定的亲和力和认知度，使受众容易接受。抽象的图形往往这类图形最能激起消费者的欲望。二、文字描述是平面设计中信息传达最直接、最可靠的构成因素文案包含标题、正文、广告语、随文。字体宋体结构严谨、端庄稳重，阅读效果好；黑体笔画粗壮，朴素大方；仿宋体粗细匀称，适用于诗句和短文或文字标注。三、色彩描述最具煽动性的要素，通过色彩的对比、调和、节奏、韵律体现出来标志色彩两种倾向1.2.追求色彩的丰富、细腻、写实，带有强烈的表现感，强调色彩的形式美感。记忆点：荣华饼屋标志（靳埭强）四、构成描述图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图。广告设计构图标准型构图、、中轴型构图、全图型构图、指向式构图等识记（靳埭强：倾斜式构图《我的香港》招贴；全图型构图《中华人民共和国第九届运动会》招贴招贴（POST）喻、教育等目的服务。用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴或简称宣传画；用于商品的，则称商品广告招贴或商品宣传画。2.1（重点）招贴的分类按照招贴的服务对象和最终目的：社会公共招贴：政治宣传、节日庆祝、环境保护、交通安全、社会公德等方面宣传画。文化体育招贴：包含电影、戏剧、音乐演出、体育竞赛及艺术展览、印刷出版等海报。商业招贴：包含企业、产品、旅游、服务等方面的宣传，最大的特点在于营利。2.2（重点）招贴的审美（一）招贴的内容美——创意美，内涵美社会现实：包涵历史、政治、法律、环境、交通、道德等诸方面的因素，招贴将这些因素以巧妙、独特的图形化视觉语言展现给观众，以起到宣传、推崇、倡议、警示等作用。文化内涵：文化内涵丰富的广告招贴，不但减少了招贴的商业气味，还增加了招贴的文化艺术品位，增强了招贴的艺术表现张力，使我们在接受招贴传递信息的同时，又充分感受到了招贴带给我们的精神愉悦和视觉享受（重点）第三届亚洲艺术节:这是香港靳氏（靳埭强）早期的设计作品，靳氏善于将东方文化融入现代招贴设计中，尤以水墨见长，透射出一种深邃的智慧和深厚的文化底蕴。4.思想情感：设计师或广告主往往将思念、忧郁、伤感、怀念、愉悦、爱恋、欲望、理想、追求等精神情感寄托于招贴设计中，通过情感化的图形语言和表现形式释放出来。（二）招贴的形式美图形美：主要是指图像的造型美以及图形所蕴涵的文化美。文字美：主要指的是文字的造型美和文字的语言美①文字的创意美，文字的创意设计主要是指单个或多个文字的造型设计，也就是字体设计。②文字的编排美，文字的编排是指多个文字进行组合、排列、穿插，形成整体美的造型。色彩美：主要体现在色彩带给人的视觉效应和情感效应上。①对比与调和②节奏与韵律，是最能体现色彩美的因素，不同的节奏形式令人产生活泼的、优美的、庄严的、悲壮的心理感受，激发人们的情感，并使之产生共鸣。编排美：指的是将图形、文字、色彩以美的形式在招贴中经营布局。①对比与统一②节奏与韵律③对称与均衡标志（一）定义一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达了一定的涵义，通过创造典型的符号特征，传达特定的品牌信息。（二（重点根1.商标：的标志，它代表着商家形象、商品的质量和信誉。据标志的功能和用途分类2.徽标：3.公共标识：供服务。（三（重点按1.图形标志：标志构成要素分法，可以达到强化内涵，把一个抽象的概念形象化的视觉效果。类2.文字标志：和纯粹的图形标志相比、有很大的优就是所说的。①名称标志。②简称标志。③字母标志。④汉字标志。⑤数字标志3.文字与图形结合的标志：（四创意是标志的生命。以企业的经营内容、行业特征进行创意，其标志有着特定的行业特色美。以传统文化、民族艺术进行创意，其标志设计有着深刻的文化内涵和很强的民族感染力。3.以特殊的图形符号来进行创意，其标志设计简洁易懂，国际化强。图形符号设计的创意是建立于人的视觉经验、心理经验之上的的一种创造性的思维实践，检验的标准看其是否准、奇、美地传达出符号内涵及意义。①准：指形态能不能正确、恰当地表现符号的内容和涵义。②奇：指创意是不是有独特的面貌。③美：其符号的造型符不符合人类对美的共同感知。（五）创意中的审美观1.创造一个有特定功能的符号，无论是商标，还是文化标志，以及其他形象的符号，都必须具H中国古代文化的图腾。2.标志设计要赋予载体以内涵和造型的完美统一，也就是我们平常所说的气质美，它的气质就是好的内容和好的形式的统一体。（六）创意中的功能内涵一个好的标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独创的契机。（七）创意中的工艺制约许多手工作业的标志制作被电脑所代替，许多复杂的视觉排列形体和色彩的光效应也逐步用于标志设计。（八）标志设计的艺术表现（一）构成艺术美构成手法是标志设计中最为常用的表现手法，产生强烈的视觉效果。构成手法主要包含：重复、特异、对称、错视、肌理等。（二）传统艺术美1.现代标志的演变到了一个普遍认同的感觉：质朴、随意。2.2.中国的书法、国画，民间的剪纸等影响着现代标志设计。包装包装是充分利用技术，以一种或多种物质材料将另一种物质或产品包起来的形式。它可以保护产品、减少损耗，防止污染4.1（重点）包装设计的审美（一）材料美材料是指作为包装物的材料构成，是根据被包装物的形态、物理性质、生物化学性质来进行设计的。包装的材料包括：陶瓷、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。复合材料改变了工艺性能、成本及运输等方面的问题；木制品纹理自然，古朴大方，且运输方便。（二）结构美包装结构是指包装设计产品各个部分之间相互关系，相互作用的技术方式。包装结构在一定程度上影响了包装造型，所以在包装结构的设计上也应考虑结构的合理性、功能的实用性和包装造型的美观性。（三）造型美（四）装饰美包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包括图案、文字、商标、色彩及其编排方式。强调设计色彩要与环境、用途、使用对象相适应，强调产品色彩的新鲜感。文化包装传统文化艺术对现代包装设计的影响很大，如：中国的书法、国画等，民间的剪纸、木刻、年画等，吉祥图案中的龙、凤、祥云、流水等。绿色包装一二5.（重点）书籍设计书籍设计的基本理念、表现形式（一）基本理念：创造出既能给人以思想启迪，又能给人以高雅艺术享受的设计。（二书籍设计是一种构造学（三（四）2090年代以来，我国电脑辅助设计技术的迅速普及，给书籍装帧设计带来了巨大的变化。给设计者提供了无限广阔的设计空间，以及一个前所未有的得心应手的设计工具。（五）书籍设计作为艺术思维活动离不开感性的创作过程。书籍设计的内容及诸要素的统一（一）封面：封面的形式要素包括了文字和图形两大类，从构思到表现都讲究一种写意美。（二）环衬：打开正反面封面，总有一张连接封面和内页的版面，叫做环衬，目的在于封面和内心的牢固不脱离。（三）扉页：在书籍的目录或前言的前面设有扉页。扉页包括扩页、空白页、像页、卷首插页或丛书名、正扉页、赠献题词或感谢词、空白页等。（四）目录：目录是全书内容的纲领，它显示出结构层次的先后。（五（六）页码和书眉：表示页数的数字叫做页码，表示书名或章节的文字叫做书眉。（七（八）插图：必须具备一定的绘画条件，表现一定的主题，同时又必须服从原著。6.1（重点）企业识别系统的概念、企业形象设计的目标（一）企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的基层子系统：是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。深层子系统：企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。（二）识别（Identity）在英文中的释义为：1.同一性、一致；2.识别、身份证明；3.个性、特性（三是对（四）CI系统设计的具体界定CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和起点。CIBIMICIVICICI的本质表象化的结果。6.2（重点）企业形象设计作品的特点（一）企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计。（二）企业形象设计是是以标志为主体的，一系列视觉设计的有效性、统一性的延展和品牌概念的强化。第四章现代设计艺术鉴赏一．本章考核知识点：（3D2（（新形势高科技、个性、绿色）（12本章的重点内容是动画和网页设计的鉴赏。本章的难点是高科技与设计的革新鉴赏。二．本章考点精析：1.电脑三维动画（一）电脑三维动画软件和3dsmax，高端的有、SOFTIMAGE（Sumatra）HUNIDI等（二）三维动画创作过程1.建模从简单的基本形体开始逐步修改、变形得到复杂的模型。2.材质和贴图3.动画计算机动画一般使用关键帧的概念4.灯光和摄像机灯光的目的是在场景中表达出一种基调。动画的动是一门技术，摄像机是为动画专门设计的。5.渲染指根据场景设置，赋予物体材质和贴图，计算明暗程度和阴影，由程序绘出一幅完整的画面或一段动画。6.后期制作：动画作品在最初制作完毕后，各个片段经过剪接或者特效处理等许多工作，进行的编辑操作，就是影片的后期制作过程。2.2.IndustrialLIGHT＆Magic（ILM）公司制作。：CG：20008Sony图像制作的。（StevenSpielberg）1993年执导的《侏罗纪公园》创下全球九亿一千三百万元的票房成绩，并获得三项奥斯卡奖，包括最佳视觉特效影片奖、最佳音效奖以及最佳音效剪辑奖。：由张艺谋执导，作为华语影坛空前阵容的巨片。3.电视包装（一）电视节目、栏目、频道包装的概念对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等、图像（固定画面、活动画面、动画、颜色等诸要素。电视节目、栏目、频道的包装可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道的个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。（二）电视包装要素CI最基本的形象标志颜色：根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，保持风格一致或给予补充。声音：包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。要符合频道或栏目定位；要保持相对的长久和稳定。还应注意突出地域、民族、人文特色，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。（（重点节目、栏目、频道包装形式以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。电视台或电视频道的形象宣传片。①抽象的频道宣传片。这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。例如“大音。③频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。总片头：是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。晨曲和晚曲：这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。电视频道中的节目导视片：通常我们把这种导视片叫收视指南，它也是包装形式之一。请您欣赏：一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。（（重点节目包装的原则一是CI设计的统一彩，都应该相对统一；三是全台各频道的统一。规范的原则：第一要有相对科学、规范的设计；第二要强制推行设计规范；第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门。渐变原则：采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁；在不失原设计模式超前原则：要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。特色原则：突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。网页设计概论网页设计：运用一些平面设计中美的基本形式到网页中去，使网页更加丰富、有美感。4.2（重点）网页设计所用的软件（图像处理类）PHOTOSHOPADOBE公司最新的版本，是专业的图像处理软件。3（重点）DRAM3（重点）DRAMEVIREORK、ASH（也称网页三剑客—网页制作处理软件）（4）以DreamweaverWEB站点开发的中心环节.4.3常见的网页设计写程序软件（写程序类）1.Dreameaver42.Adobepagemill3.0：3.NetobjectsFusion2.04.crosoftronPae200,202XP：5.HoDogrofessona4.0：4.4（重点）网页设计的规划（一）网页设计中，网站的风格总体分为两大类内容型：结构严谨，内容规范，便于大信息量的传递，多为公司、服务机构等网络应用。风格型：网页构思新颖别致，有个性化，色彩丰富，视觉感觉好，多为个人网站所用。（二）在网页设计规划中应注意以下几点明确建立网站的目标和用户需求：要根据消费者的需求、市场的状况、企业自身的情况等进行综合分析，牢记以观众为中心，而不是以技术为中心进行设计规划。总体设计方案主题鲜明：要做到主题鲜明突出，要点明确，以简单明确的语言和画面体现站点的主题。调动一切手段充分表现网站点的个性和情趣，办出网站的特点。网站的版式设计：版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美。一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处才能使整个网页生辉。色彩在网页设计中的作用：在网页设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合，搭配来构成美丽的页面。根据色彩对人们心理的影响，合理地加以运用。.多媒体功能的利用：要吸引浏览者的注意力，页面的内容可以用三维动画、FLASH等来表现。网站测试和改进：测试实际上是模拟用户询问网站的过程，用以发现问题并改进设计。合理运用新技术：Java、DHTML、XML等，根据网站的内容和形式的需要合理应用。5.（重点）绿色设计（一（二）狭义的“绿色设计”是以绿色技术为前提，广义的则从产品制造业延伸到与产品制造密切相关的产品包装、任意识的社会思潮。（三）绿色设计的目标，是克服传统设计的不足，使设计满足绿色产品的要求。它最重要的方法论就是强调“产品（四）在设计中应该遵守以下三个“RE”原则，可以简称为“少量化、再利用、资源再生”的物尽其用原则。“Reduce”是“减少”的意思，可以理解为物品总量的减少、面积的减少、数量的减少；通过量的减缩而实现生产与流通、消费过程中的节能化。这一原则，可以称之为“少量化设计原则”。6.非物质设计（一）非物质主义设计思潮是当今欧美和亚洲等国广泛讨论的热门话题，其研究已经涉及哲学、社会学、经济学、心理学等多个领域（二）对于工业化生产占据极大份额的今天，设计是以满足人类“物质欲望”和“消费主义”为核心的活动（四（六（Microsoft）公司是非物质时代的代表之一Windows（七）21世纪的设计转变1.从有形（tangible）的设计向无形（intangible）的设计转变。2.从物（material）的设计向非物（immaterial）的设计转变。3.从产品（product）的设计向服务（service）的设计转变。4.从实物产品（product）的设计向虚拟产品（lessproduct）的设计转变。7.时尚创造服饰是最能体现时尚主题的一种形式个性化（一（二）美国工业设计师协会会长马克·德杰尔斯克指出：在企业产品和价格完全相同的情况下展开竞争的时候，外观设计就成为了唯一的区别。他认为“现在是设计的黄金时代”。（三（四）在日益强调自我与个性生存的都市空间，无论消费者是不是真的很特别、很新潮，每个人都在心里梦想着拥有属于自己的某个独一无二的特质，并展现自我，张扬个性。8.（重点）高新技术与设计革新鉴赏高新技术与设计革新（一）设计是技术与艺术的结合体。技术的高速发展，必然导致设计革新。（二）技术作为反映人类文明的重要标志之一，被运用到设计文化当中，产生了巨大的经济效益。科学技术有如下几个特点以机器美学与结构美学理论为基础形成的技术乐观主义以视觉感受为基础的形式动态学极端化技术倾向丰富的设计语言（四）19世纪被誉为“世界工厂”的英国，正朝着实现以设计产业立国，成为21世纪的“世界设计工作室”的目标跃进。这也表明了未来的设计将不再是设计师的个人行为，与技术人员的合作是发展的必然趋势（五）SONY研制的可与人类情感交流的机器狗、动感显示屏等无一不是技术与设计的完美结合.1.1977年，2.80年代末落成的香港汇丰银行和伦敦劳埃德大厦，同样以其高技术的建筑风貌名噪一时。第五章环境设计艺术鉴赏一．本章考核知识点：1）（2景观与环境鉴赏：简单应用：优秀景观设计的案例分析。展示设计鉴赏：综合应用：展示设计的案例分析。室内设计是本章的重点，展示设计和景观设计的鉴赏是本章的难点。二．本章考点精析：1.（重点）室内设计的组成覆盖学科综合性学科，涉及史学、美学、民族学、材料学、心理学、工艺学、工程学、生态学等。目的活动创造美好的室内环境”。空间环境设计①室内空间视觉形象设计是空间形态通过人的感觉器官作用于大脑的反映结果②由自然环境要素与人工环境要素组成的构造设备体系。基本分类装修设计家居主体完成后，内部各项设施的安装和墙体地面的具体施工。物理环境设计对室内的体感、气候、采暖、通风、温湿调节、声、光、热等物理环境，空气质量环境及心理环境等的设计处理。装饰陈设设主要对已装修的面进行装饰设计和用活动物品进行的陈设设计按人与人居环境室内设计（集体宿舍、公寓式住宅、别墅式住宅、院落式住宅等）限定性公共室内设计（学校、幼儿园、教堂、办公楼）非限定性公共室内设计（旅馆、剧院、图书馆、火车站、大卖场、娱乐厅、体育场等）间尺度建筑立面尺度是以满足审美需求为主要标准，而室内尺度则以满足功能需求为基本准则亲昵尺度（x