安徽省高等教育自学考试（本科）课程考试大纲

专业：电子商务    课程名称：  网络营销与策划（实践）   课程代码：000909  

第一部分 课程性质与目标

一、课程性质与特点

“网络营销与策划”是高等教育自学考试电子商务专业（本科)的专业课程之一，在整个课程体系中处于重要地位，与其他课程有着密切的联系。该课程是一门研究网上营销活动的运行及其规律的学科，课程的内容设置既包括网络营销的基本概念与原理，同时还包括与理论相适应的实践案例。经过课程的学习与考核，学生应达到普通全日制高等学校电子商务专业“网络营销与决策”课程的结业水平。

二、课程目标与基本要求

课程目标：通过本课程的学习，使得学生能够了解网络营销的基本范畴，掌握网络营销的基本知识，掌握网络营销的基本技能，将上述内容与网络营销领域的最新实践联系起来，为进一步学习电子商务专业的其他课程和从事该领域的工作打下基础。

基本要求：通过本课程学习，要求学生具备网络营销策略组合与网络品牌战略规划等方面的知识与能力；具有对网络营销环境分析和网络消费者行为客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调查方案策划与实施的能力，掌握一定的网络营销方法和网络营销效果评价。

三、与本专业其他课程的关系

网络营销与策划是市场营销的一个分支领域，是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，也是对市场营销理论的完善和发展。因此，“网络营销与策划”与“营销学”和“电子商务基础”等课程具有很强的关联性。学生在学习该课程前，需要掌握一定的营销学的基础理论，同时，也需要对电子商务的概念及各类业务模式有一定的了解。此外，由于网络营销与策划是以互联网技术为手段的，因此，该课程也与“计算机网络与应用”和“网站开发与设计”等课程具有一定的关联性。但是，在“网络营销与策划”课程中，不会深人探究互联网底层技术的运行原理，而是