市场营销策划年月真题
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1、【单选题】营销策划按照营销的目标可以划分为
阶段策划与随机策划
市场调研策划与营销战略策划
A:
促销策划与渠道策划
B:
营销战略策划与营销战术策划
C:
答D:案：D
2、【单选题】营销策划所依据的原则_不包括_
人本原则
科学原则
A:
整合原则
B:
效益原则
C:
答D:案：B
解析：营销策划的原则：1.人本原则。2.差异原则。3.整合原则。4.效益原则。P3
3、【单选题】以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是
事前协调→提案汇报→模拟演练→准备工具→时机选择
模拟演练→时机选择→准备工具→事前协调→提案汇报
A:
事前协调→准备工具→模拟演练→提案汇报→时机选择
B:
模拟演练→事前协调→准备工具→时机选择→提案汇报
C:
答D:案：D
4、【单选题】利用一些与问题无正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为
侧向思维法
逆向思维法
A:
群体思维法
B:
类比思维法
C:
答D:案：A
解析：所谓侧向思维法，就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题途径的思
维方法。在创意过程中，侧向思维的灵活运用是非常重要的。
5、【单选题】市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场
营销的
营销战略
营销策略
A:
方法与工具
B:
问题与需求
C:
答D:案：D
解析：市场调研策划也称为调研设计，是指从市场营销的问题与需求岀发，有目的、有计
划、系统、客观地收集、分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过
程。市场调研策划作为企业市场营销活动中不可或缺的重要一环，是营销策划的起点，同
时也贯穿营销策划的始终。P10
6、【单选题】实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，
利用专门的仪器、设备进行调研的方法是
实验室实验法
自然实验法
A:
新产品的区域试销
B:
模拟实验
C:
答D:案：A
解析：实验室实验法。即在专门的实验室内，利用专门的仪器、设备进行调研。P109
7、【单选题】将整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小
规模的市场的过程是
市场选择
目标市场
A:
市场细分
B:
市场定位
C:
答D:案：C
解析：所谓市场细分，就是把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消
费者组成的较小规模的市场的过程。每一细分市场都是由需求倾向类似的消费者构成的群
体；所有细分市场之和便是整体市场。从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是需
求的细分。由于企业资源的有限性以及市场需求的无限差异化，市场细分成为企业营销战
略策划的关键环节。P128
8、【单选题】目标市场的选择模式_不包括_
密集单一市场
产品专门化
A:
完全覆盖市场
B:
服务专门化
C:
答D:案：D
解析：所谓目标市场选择就是指在公司进行市场细分后，在权衡外部各细分市场的吸引力
和企业自身能力和资源的基础上，公司决定要进入哪些细分市场的营销决策行为。在评估
各种细分市场时，公司必须要考虑三个因素：细分市场的吸引力、企业自身的资源、企业
的发展目标。只有那些与公司目标相-致并且公司有能力和资源进人的具有吸引力的细分
市场才能最终成为公司市场目标化的对象，即目标市场。公司在对不同的细分市场评估
后，可考虑五种目标市场模式，即密集单一市场、有选择的专门化、产品专门化、市场专
门化和完全覆盖市场。P50
9、【单选题】企业导入CIS(企业识别系统)不仅需要选择不同的导入模式，还需要选择正
确的导入时机。下列情况不属于拯救型导入时机的是
出现突发情况，产生负面效应
国际化发展需要更新企业形象
A:
经营理念落后，出现经营危机
B:
产品与其商标形象出现矛盾
C:
答D:案：B
10、【单选题】新产品是指在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的能满足消
费者某种需求的整体产品，其中新产品的类型_不包括_
新问世产品
成本减少的同性能产品
A:
现行产品线的产品
B:
市场重定位的产品
C:
答D:案：C
解析：整体产品中任何一部分的创新、变革和改良，都可视为新产品。具体来说，新产品
包括以下六种类型：（1）新问世产品。（2）新产品线。（3）现行产品线的增补品。