2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学答案解析

（课程代码00098）

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点击查看：2019年4月自考00098国际市场营销学考试真题

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1.D 2.B 3.A 4.D 5.D

6.C 7.A 8.D 9.C10.A

二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

11.BCDE 12.CDE 13.ABDE14.ACE 15.ABDE

16.ACDE 17.ACDE 18.ACDE 19.ACDE 20.ACD

三.名词解释题：本大题共5小题，每小题2分。共10分。

21.全球营销是指企业把整个市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导,制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，从而实现预期的营销目标。

22.协商是指在发生商务争端之后，各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，依照相关法律肯合同条款的规定，达成各方都能接受的解决方案。

23.商业习惯是长久以来人类在从事生产经营活动过程中养成的待人接物的方法、社交礼仪、经营态度及做生意的方法等。

24.浮动汇率制度是一国政府不规定本国的官方汇率，外汇汇率由市场根据外汇的供求状况自发地决定的。

25.电子商务是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。

四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。

26.（1）全球性职能结构；

（2）全球性产品结构；

（3）全球性地区结构；

（4）全球性混合结构；

（5）全球性矩阵结构。

（注：每个要点2分，本题共10分。）

27.政府补贴的常见形式主要有：

（1）政府对企业的出口金额直接给予一定比例的补助或奖励；（1分）

（2）对出口企业减免所得税，本质上是减少政府财政收入，构成政府补贴；（2分）

（3）对出口企业提供低息优惠贷款；（1分）

（4）对出口企业进口机器设备减免关税；（1分）

（5）对某一地区和某一行业提供国内补贴。（2分）

此外，还有一些小规模的补贴方式，如政府对出口企业提供优惠的运输条件、运费、保险、低于最低利率标准协定的出口信贷和出口信贷担保等；以优惠价格提供商品和劳务；政府拨给专款或者免偿债务以补偿某一企业和行业亏损；承担某一商品研发费用等。（3分）

28.含义：选择型分销渠道是指在特定市场上选择少数几家达到生产商标准的中间商来销售产品（2分）。对于选购品、耐用品、特殊品等顾客较为稳定、对售后服务有一定要求的产品的生产商，较适宜采用选择型分销渠道（3分）。

特点：可以使企业获得比采用广泛型或专门型两种策略