仅仅在抖音，研途账号矩阵的短视频每周播放量约2亿。

21世纪经济报道王峰北京报道近日，考研英语名师唐迟宣布签约在线考研培训机构研途。这是研途考研名师IP矩阵中最新的一位。研途的名师阵容还包括院校规划名师张雪峰、政治徐涛、数学杨超、英语屠皓民。

近年来，考研火爆带动了考研培训的火爆。据专业机构预计，2023年考研培训市场规模将超200亿元。但考研培训市场呈现分散格局，头部机构数量众多，单个机构营收规模有限。“双减”之后，高途、昂立教育等K12机构加入考研市场，加剧了竞争的激烈程度。

研途成立于2016年，总部位于苏州，如今已是在线考研培训的头部机构。

研途成立前，其创始团队在苏州经营一家线下考研培训机构。决定转型线上后，研途趟出了两条颇具特点的在线教育运营模式：第一，研途成立后仅半年，网红名师张雪峰就一炮走红，让研途坚定了名师IP化路线传播品牌和获客；第二，客单价1万元以上高端产品占比高，率先建构在线考研高端产品的商业模式。

考研培训市场还在进一步壮大，但天花板可见、盈利能力脆弱等缺陷同时存在，如何打破市场“肉眼可见”的天花板？可能取决于谁能跑出新的商业模式。

考研成为教育行业风口

考研培训已经站上了教育行业的风口。据教育部数据，2021年研究生考试报名人数达377万人，较去年增长36万人，较2016年增长113%，创历史新高。业内普遍认为，2022年考研报名人数有望超过400万人。

考研报名人数多于国考、教师等考试，其受到教育公司青睐自然水到渠成。

据易观分析数据显示，2020年中囯考研培训市场规模达112亿元，同比增长33.3%。未来三年，行业仍将保持增长态势，预计2023年，考研培训市场规模将超200亿。

（国内考研培训市场规模连年快速增长 来源：易观）

然而，相比于万亿级的K12市场，考研培训市场规模有限，市场上的玩家又类型多样，各自“割据一方”。

这其中，有新东方、文都教育、万学教育等传统线下培训机构，他们在全国拥有数百个教学网点，近年来通过OMO策略开发了线上课程和运营。此外，新东方在线、考虫等纯在线机构也突飞猛进，头部机构已达到了每年数亿元营收规模。

值得注意的是，越来越多的大型教育公司进入了考研赛道。中公教育相关人士告诉21世纪经济报道，中公考研培训业务近年保持着100%左右的增长速度。高途将成人职业教育上升为战略级业务，并挖来了新东方考研名师李旭、唐静等人。好未来重组了轻舟产品，重点打造考研、出国业务。A股上市公司昂立教育近日也宣布重启考研培训服务。

研途是当中特殊的一个。2016年成立前，研途团队在苏州市经营一家线下考培机构已近11年，当地市场占有率近90%。

到了2015年底，研途的线下业务遭遇天花板。研途创始人兼CEO康立告诉21世纪经济报道，面对线下拓城市与转型线上这两个选择，研途选择了后者。

2016年底，研途获得来自沪江网校的Pre-A轮融资。“当时我们有多个融资选择，为了获得