1、新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1电商文案可从产品外观、_、工艺等方面体现产品品质。2在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为_。3完整的广告效果预测主要涉及3个方面的内容，分别是_、_和心理效果。4故事的_是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。5_是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。A励志式标题B直言式标题C导向式标题D推新式标题2加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。A片段

2、组合式B递进式C穿插回放式D欲扬先抑式3“海尔海信=国际品牌”这则标题使用的命名技巧是（ ）。A使用亮点词汇B夸张修辞C灵活使用标点符号D借力品牌保障4下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。A警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感B成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法D推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息5设置悬念的方法是（ ）。A设疑B倒叙C隔断D以上皆是6“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。A标语式B证明式C号召式D话题式7新媒

3、体文案中正文的配图不可以是（ ）A与内容无关的产品图BGIF动图C相关信息的截图D搞笑的表情包8下面不属于增强信任感方法的是（ ）。A权威认证B客户证明C解决受众的顾虑D口头说明9某营销文章以电影当幸福来敲门中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。A开门见山B引用名言C利用故事D新闻热点10下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。A标题最基本的作用是被消费者搜索B一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作11下面不属于社群文案形式的是（ ）。A活动分享B话题交流C社群福利D线下活动12在撰写电商文案时

4、，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。A分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B分析消费者购买意向和购买心理C分析消费者需求D以上选项皆是13下面对软文说法不正确的是（ ）。A软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可D最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作14下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。A写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动

5、他们的互动积极性D写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力15下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ ）。A微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击16微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。A生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导D展示消费评价17标题中的符号是指（ ）。A感叹号B疑问号C逗号D以上皆是18剑网三游戏社群、母婴社群、明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（ ）。A活动社群B游戏社群C

6、兴趣社群D爱好社群19以下不属于广告的特征的是（ ）。A时代性B说服性C小众性D经济性20以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。A微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频B微博视频禁止上传包含、违法、侵权等性质内容的视频C在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页