基本内容：

一、考试目的

《新闻与传播专业综合能力》是全日制新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试的基础课考试科目，其目的是考察考生的综合新闻与传播业务能力。

二、考试性质及范围

《新闻与传播专业综合能力》是考察新闻传播业务综合能力的考试，涉及新闻采访与写作、新媒体传播、广告策划等新闻与传播实务的基本知识和能力。

三、考试基本要求

要求考生了解新闻采访与写作、新媒体传播和广告策划的基本理论、基本知识、基本规律、基本方法，熟练掌握新闻、新媒体传播和广告策划的基本流程，并能运用相关理论知识编写消息、撰写策划方案。

四、考试形式与考试题型

本考试主要采取主观试题的方式，强调考生的综合新闻传播业务能力。考试形式为闭卷笔试。本考试题型主要包括三个部分：消息、通讯、新闻评论写作，新媒体内容创作与策划，广告策划方案撰写。

五、考试内容

上编：网络传播概论

（一）网络传播的具体形式：重点是微博、微信、短视频平台等不同的网络传播形式。

（二）网络中的用户：用户在网络中的生存特点、需求、作为信息消费者和新闻生产者的角色，以及用户的群体互动及其影响。

（三）网络传播的多重策略：社交化、移动化、视频化、融合化、数据化与可视化报道。

（四）智能时代与智能传播走向：机器作为传播主体的特征、智媒引发的行业性变革，以及智媒化生存在日常生活中的渗透。

（五）网络时代新的社会特征：网络社会与互联网社会、平台社会、算法社会、元宇宙构想与虚实相融的社会等。

下编：广告策划

（六）市场分析篇1．环境分析；2．产品分析；3．消费者分析；4.竞争分析。

（七）营销策略篇1．活动策划；2．广告表现策略；3．广告预算。

（八）媒介策略篇1．媒介目标；2．媒介组合；3．媒介排期。