平面广告设计复习题
（课程代码263008）
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )
A、JPG
B、PSD
C、TIFF
D、BMP
2.广告一词的英文正确的是( )
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
4.下列不属于广告的主要功能的是( )
A.传达产品功能、品质、优点的信息
B.稳定产品的市场价格
C.传达企业形象信息
D.传达企业社会保护方面的信息
5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )
A.古罗马体
B.黑体
C.斜体字
D.无饰线体
6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）
A.文字商标
B.驰名商标
C.图形商标
D.字图结合商标
7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）
A.报纸
B.电视?
C.广播
D.杂志
8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（）
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
9．色彩的基本要素不包括（）
A.色相
B.明度
C.纯度
D.灰度
10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（）
A.创意
B.新奇
C.冲击力
D.冲动
11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )
A、广告设计
B、印刷设计
C、版式设计
D、室内效果设计
12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯
B.阿罗斯·森尼非德
C.谷登堡
D.约翰·莫斯
13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）
A、图像处理
B、文字排版
C、拼版
D、菲林输出
14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )
A、PHOTOSHOP
B、CORELDRApW
C、WORD
D、ILLUSTRATOR
15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )
A、尖突、平滑、对称
B、自由、对称、平滑
C、拐点、尖突、平滑
D、拐点、自由、对称
16.以下有关商标的叙述不正确的是( )
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
18.关于广告功能描述错误的是（）
A.有助于产品销售
B.决定企业的发展
C.传递产品功能信息
D.有助于企业形象的铸造
19.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（）
A.最佳视域
B.视觉流程?
C.广告法则
D.图形创意
20.品牌广告的最终目的为（）
A. 塑造个性印象
B.建立品牌概念
C.告知品牌的约束力
D.拓宽品牌的广度和深度
二、多项选择题
1.色光三原色（RGB），指的是：（ )
A.红
B.蓝
C. 绿
D.黄
2.广告质量不好的原因主要在于（）
A.广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通
B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性
D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（）
A.提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度
C. 建立良好的公共关系
D. 促进市场繁荣
4.联邦快递的广告定位是（）
A.快速
B.干净
C. 时尚
D.安全
5.广告设计定位中观念定位包括（）
A.比附定位
B.归类定位
C. 是非定位
D.品质定位
C. 通俗性
D.有效性
6.品牌差异化战略，主要包括（）
A.产品差异化
B.结构差异化
C. 服务差异化
D.品牌形象差异化
7.国际品牌本土化的原则（）
A.准确定位
B.恰当命名
8.现代主义思潮的广告设计，带有（）浓厚的色彩。
A.娱乐化
B.反叛
C. 挑战
D.革命
9.中西广告文化的差异主要表现在（）
A.广告风格的差异 B发布地点的差异
C. 受众的差异
D.广告语的差异
10.体验式传播众品牌体验包括（）
A情感体验 B 成就体验
C. 精神体验
D.心灵体验
11、终端广告的策略（）
A加强口碑 B 促成消费
C. 明确的主题
D.掌握终端市场
12、终端广告的拦截主要有哪几种形式（）
A短信广告拦截 B 媒体广告拦截
C. 阵前广告拦截
D. pop（售点）广告拦截
13、家电品牌中品质作用（）
A赢得消费者的关键 B 让顾客满意
C. 提高品牌竞争力
D. 让产品更有价值
14、色彩在广告设计中的功能价值（）
A增强审美诱惑力 B 让产品更有价值
C. 引发心理联想
D. 激发购买欲望
15、房地产广告中出现大量情感诉求广告的原因（）
A消费者的心理需求 B 中国传统历史、文化理念的影响
C. “以人为本”思想的大力宣扬
D.接受渠道多元化
三、名词解释
1、广告文字设计应遵循的原则
2、色彩感觉
3、创意思维
4、异形同构
5、逆反表现
四、简答题：
1、包豪斯对于20世纪设计思想的主要贡献。
2、现代科技对于平面广告的影响。
3、广告版式编排设计的原则
4、广告图形设计的原则
五、论述题：
1、试论述现代广告设计发展的趋势。
2、介绍几种平面广告的创意方法，并选其中一种方法举例说明。
3、社会文化因素对平面广告的影响
《平面广告设计》复习题参考答案
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( B )
A、JPG
B、PSD
C、TIFF
D、BMP
2.广告一词的英文正确的是( A )
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
3.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大
4.下列不属于广告的主要功能的是( B )
A.传达产品功能、品质、优点的信息
B.稳定产品的市场价格
C.传达企业形象信息
D.传达企业社会保护方面的信息
5.拉丁字的基本印刷体不包括（ B )
A.古罗马体
B.黑体
C.斜体字
D.无饰线体
6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（ B ）
A.文字商标
B.驰名商标
C.图形商标
D.字图结合商标
7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（A）
A.报纸
B.电视?
C.广播
D.杂志
8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（ C ）
A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋
9．色彩的基本要素不包括（ D ）
A.色相
B.明度
C.纯度
D.灰度
10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。（ B ）
A.创意
B.新奇
C.冲击力
D.冲动
11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( D )
A、广告设计
B、印刷设计
C、版式设计
D、室内效果设计
12.1450年，德国人( C )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯
B.阿罗斯·森尼非德
C.谷登堡
D.约翰·莫斯
13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（ A ）
A、图像处理
B、文字排版
C、拼版
D、菲林输出
14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( C )
A、PHOTOSHOP
B、CORELDRApW
C、WORD
D、ILLUSTRATOR
15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( A )
A、尖突、平滑、对称
B、自由、对称、平滑
C、拐点、尖突、平滑
D、拐点、自由、对称
16.以下有关商标的叙述不正确的是( C )
A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C.商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。
A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性
18.关于广告功能描述错误的是（B）
A.有助于产品销售
B.决定企业的发展
C.传递产品功能信息
D.有助于企业形象的铸造
19.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（B）
A.最佳视域
B.视觉流程?
C.广告法则
D.图形创意
20.品牌广告的最终目的为（A）
A. 塑造个性印象
B.建立品牌概念
C.告知品牌的约束力
D.拓宽品牌的广度和深度
二、多项选择题
1.色光三原色（RGB），指的是：（A C D )
A.红
B.蓝
C. 绿
D.黄
2.广告质量不好的原因主要在于（ A B C D ）
A.广告主过于追求广告播出量，造成无意义广告流通
B. 广告内容不真实。
C. 传达媒体的选择缺乏科学性
D. 广告表现形式拙劣。
3.广告的目的主要有（ A B C ）
A.提高企业知名度和信任度。
B. 改变消费者对企业的印象和态度
C. 建立良好的公共关系
D. 促进市场繁荣
4.联邦快递的广告定位是（ A D ）
A.快速
B.干净
C. 时尚
D.安全
5.广告设计定位中观念定位包括（ A B C ）
A.比附定位
B.归类定位
C. 是非定位
D.品质定位
C. 通俗性
D.有效性
6.品牌差异化战略，主要包括（ A C D ）
A.产品差异化
B.结构差异化
C. 服务差异化
D.品牌形象差异化
7.国际品牌本土化的原则（ A B C D ）
A.准确定位
B.恰当命名
8.现代主义思潮的广告设计，带有（ B C D ）浓厚的色彩。
A.娱乐化
B.反叛
C. 挑战
D.革命
9.中西广告文化的差异主要表现在（ A D ）
A.广告风格的差异 B发布地点的差异
C. 受众的差异
D.广告语的差异
10.体验式传播众品牌体验包括（ A B C D ）
A情感体验 B 成就体验
C. 精神体验
D.心灵体验
11、终端广告的策略（ C D ）
A加强口碑 B 促成消费
C. 明确的主题
D.掌握终端市场
12、终端广告的拦截主要有哪几种形式（ B C D ）
A短信广告拦截 B 媒体广告拦截
C. 阵前广告拦截
D. pop（售点）广告拦截
13、家电品牌中品质作用（ A B C ）
A赢得消费者的关键 B 让顾客满意
C. 提高品牌竞争力
D. 让产品更有价值
14、色彩在广告设计中的功能价值（ A C D ）
A增强审美诱惑力 B 让产品更有价值
C. 引发心理联想
D. 激发购买欲望
15、房地产广告中出现大量情感诉求广告的原因（ A B C D ）
A消费者的心理需求 B 中国传统历史、文化理念的影响
C. “以人为本”思想的大力宣扬
D.接受渠道多元化
六、名词解释
1、广告文字设计应遵循的原则
①阅读性强
②与广告内容结合
③艺术性表现
④适应性
2、色彩感觉
色彩感觉是人的视觉经验赋予色彩的一种主观感受，这种感受可以分为生理上的和心理上的。生理上的感受是对色彩的视觉识别引发的经验的联想。色彩的心理感受是基于生理感受的联想，通常形成一种具有象征意义的色彩解释。
3、创意思维
创意思维是一个思维的过程，他经过逻辑思维和非逻辑思维两种思维形式的互相补充完善以及发散性思维与收敛思维的优化综合，最终产生独创性的解决方案。
4、异形同构
利用不同的造型之间在某种特征上的共性，通过绘画或电脑艺术处理进行同构，从而生成新的形象，这种形象通常在生活中并不真实存在，但因不同造型在形或意方面的内在联系而使得它们的组合图形具有丰富的想象力和趣味性。
5、逆反表现
指“意”的逆反，也就是在不同特定象征意义的图形同构形成意义上的矛盾组合，以此强化“意”的矛盾冲突，形成强烈的形象反应，通常来表达一种思想的主张或是行为的呼吁。
七、简答题：
1、包豪斯对于20世纪设计思想的主要贡献。
①艺术与技术的统一
②设计的目的是人而不是产品
③设计必须遵循自然与客观的法则。
2、现代科技对于平面广告的影响。
现代科技彻底改变了人们的工作、生活和交往方式，进而极大地冲击着人们的思想和观念，把人类带入了一个崭新的社会—信息化社会。
平面广告作为信息传达的重要媒介，也经历着重大变化。首先，电脑硬件的高速发展，导致设计能力的提高；其次，大规模字库、排版以及图形处理软件的便捷，以及配套设备，如扫描仪、打印机的普及与发展，改变了平面广告的设计方式。
3、广告版式编排设计的原则
广告编排是为了提高版面的注意价值，以加强广告对于消费者的诱惑力量，有力而正确的传达方向抓住消费者的注意力，使其在心理上留下美好的印象，达到信息传播的目的。
1、注意编排中的视觉流程
a、画面的视觉焦点
b、视线流程规律
c、视线的诱导因素
2、注意画面空间处理
a、力势的运用
A . 流动力 b. 张力 c . 重力
b、空白的运用
4、广告图形设计的原则
①传达准确的广告信息
②展现鲜明的个性形象
③营造气氛、引起共鸣
④适应广告发布的环境
八、论述题：
1、试论述现代广告设计发展的趋势。
①、个性化设计
②、国际化与多元化
③、时空化
④、地域本土化设计需求
⑤、人性化设计需求与绿色设计
⑥、静态表现转向动态传达；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三维立体和空间；从传统的印刷设计产品