《市场营销基础》课程是市场营销专业的一门核心课程，在整个专业中处于非常重要的基础地位。通过本课程的学习，将会了解到目前市场营销行业所涉及到的岗位及基本技能、素质要求，具备市场营销思维，掌握市场营销的基本分析方法和工具。对于市场营销专业的学生来说，可以为今后学习其他专业课奠定良好的基础；对于其他专业的学生来说，可以了解市场营销领域的基本内容，为将来从事与营销相关的工作打好理论基础。

    本课程面向高职学生，更注重在掌握理论知识基础上的实战能力的培养。本课程的开发基于企业能力需求，增加了最新的行业领域变化的内容，以项目或案例教学为突出特点。为了适于网络授课，课程将案例分析作为主要的技能提高手段，辅之以适当的项目练习，以使学生得到职业综合能力的锻炼。线下60课时左右的课程也适合使用本课程的资源以实现线上线下教学。    

    本课程理论讲解部分突出基本知识和基本概念的表述，知识覆盖范围广，着重把握理论知识的深度和要领，为其应用打好基础。通过强化理论的学习，通过案例和项目，强化理论知识的应用。

    本课程所包括主要内容有：营销观念分析、企业战略规划分析、营销环境分析、竞争者分析、购买者心理分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销推销实战、认识新媒体营销。