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(共29张PPT)图文转换徽标类转换题城市形象标志汽车标志电视台徽标生活中的标志徽标类最容易忽略：1、英文缩写（注意大小写）2、文字说明、注释3、整体背景和轮廓4、颜色今年3月22日至28日为第十九届“中国水周”。请仔细观察右图的中国节水标志图案（黑色部分原图为绿色），简要描述该图案，并说明你对该图案内涵的理解。中国节水标志由水滴、人手和地球变形而成。绿色的圆形代表地球，象征节约用水是保护地球生态的重要措施。标志留白部分像一只手托起一滴水，手是拼音字母 JS的变形，寓意节水，表示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又象一条蜿蜒的河流，象征滴水汇成江河。画面描述应该用描述性的语言表述，切忌加入自己的主观看法。如有标题，一定要写出来，内容要囊括所有画面，不要丢三落四。下图为2014年巴西世界杯会徽。（1）请用简洁的语言概括说明画面；(2)请描述该会徽所表达的含义。①②③④手：双方运动员、裁判，世界各国人民。2014：世界杯举办时间。③FIFA WORLD CUP：国际足联世界杯英文缩写。④Brasil：举办地巴西。徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。徽标常识徽标的表现手段1、表象手法：表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。徽标：即徽章、标志，它不是一般的图标，是具有指代意义、具有标识性质的图形。往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。徽标常识徽标的表现手段2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。3、寓意手法：徽标的表现手段寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。4、模拟手法：徽标的表现手段模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。5、视感手法：徽标的表现手段视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。右图是中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”,意为“四海之宝”,它以蓝色调为主色调,以卡通的造型生动形象地诠释上海世博会的主题——“城市，让生活更美好”，设计新颖，富有创意。请仔细读图，根据海宝的某一特点，写一段说明文字并揭示它的内涵。（不超过60）（6分）经典回顾“海宝”,意即“四海之宝”。“以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。广东电视台徽标TV广①图案以汉字“广”作为设计主体，经变形组合而成。 “广”字的笔画分别变形为字母“T、V”和“红日”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广”字上的圆点似东方升起的旭日，寓意广东电视台在中国共产党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。②简单明了的符号如同毛笔书写而成，刚劲的笔画代表了生活在南粤大地的人民坚强，勇敢，不畏艰险的精神。1、描述画面型2、揭示寓意型3、编拟广告型高考中“徽标图”类图文转换题常见题型一、描述画面内容注意顺序 由总到分(细观察）整体形状内部细节多角度联想“中国青年志愿者”标志的构图，总体上是一个“心”的图形。（1分）“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，（1分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）二、揭示寓意 （巧联想）1、注意与标志的象征意义相联系2、顺序：由分到总 （善表达）标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。（2分）整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（1分）助人为乐扶贫济困一、描述标志内容:图形组合二、揭示标志意义:象征意义三、答题注意顺序:总分、上下、左右提示和注解、各要素的合成联想：作者的意图、画面信息跟现实生活相联系先后次序、力求全面解题指导1、该图以十字为中心，左侧是变型的齿轮，右侧是橄榄枝叶。（2分）2、十字象征卫生健康，齿轮象征劳动，橄榄叶象征和平安全。（2分下面是我国颁布的“中国劳动安全卫生标志”，请写出该标志的构图及其寓意，要求语意简明，句子通顺，不超过60个字。（4分）下面的图片是在2014年全国志愿服务标识征集活动中获奖的优秀作品，请用简明的文字说明其画面内容及寓意，不超过70字。(4分)1、该标识以“志”字为基本原型构图，并融入了鸽子、彩带和心字等元素。（2分2、鸽子展翅飞翔，象征着爱的传递；彩带形成“心”的字样，象征着心与心相连。（2分）【试一试】下面的图片是山东电视台的标志，请用简明的文字说明其画面内容及寓意，不超过70字。(4分)山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客的精神 。另外,山东卫视的台标形似一 个秤砣,体现了山东电视台 “公平正义”的口号。该标 志如同彩带一样传递着山东 人民热情好客的精神。(1)从观察外形特征入手仔细看图，特别注意细节部分。(2)从深挖标识寓意入手重点揣摩变形的数字、字母、文字。(3)从揭示象征意义入手深入体会徽标所宣传的理念。(4)从体味文化意蕴入手准确把握徽标体现的地域特色。中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德下面是“中国电信（China TeleCom）”的图标，仔细观察后，根据要求答题。(1) 根据你的理解，请用简明的语言国电信图标的创意；(2)结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。三、编拟广告型点拨：第一、在联想的础上，分析内涵A、“C”“C”形象化的电话，推测其意是中国电信沟通人与人之间的关系；B、“C”“C”两副牛角 ，联想到股市的牛，可代表中国电信上市的美好前景；C、“C”“C”地球的经纬线，可推测其意是中国电信走向世界；D、像鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸蒸日上。第二：广告词是高度浓缩的语言，要简明易记，文辞优美。1、中国电信，开创人类美好未来。2、中国电信，沟通你我他。3、中国电信，为你架起通往世界的桥梁。4、中国电信，插上腾飞的翅膀。总结——徽标类题目答题要点徽标，即徽记、标志，它不是一般的图标，往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。因此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。

1、观察分析徽标构图元素：外形、色彩2、解说画面依一定的顺序：空间、逻辑3、由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）→象征义、寓意(要有关联性)4、语言表述准确规范得体：准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）方法指津●规范答题：构图元素(外形)→象征义(寓意)

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