新冠肺炎疫情像一面镜子，照出了整个社会的百态。让各行各业或多或少出现了困境，都说广告营销行业是经济的晴雨表。
疫情之下，品牌该如何选择？好的营销应该是在帮社会做价值交换，让消费者更容易找到那些能满足他们需求的产品或者服务，再一步才是消费，以此来促进财和物的交换及流通。
在特殊情况品牌主依然需要产品来为我们服务，需要做营销让用户知道品牌的存在，并服务于消费者。所以疫情时期的品牌营销，既不能借势投机，同时也要一如既往地为满足消费者的需求而服务。
特殊时期，品牌该如何营销？精准洞察用户需求，既要达到品牌的营销目的，生存下去，又能提供帮助用户，把握这个平衡，营销本身就可以带有温度。
所以特殊时期，品牌营销主要在于精准把握这三点：洞察特殊时期的用户需求、提供自己品牌价值、赋予营销本身的温度。
今天来系统的跟大家聊一下品牌传播和底层思维，以及要怎么做。
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01 品牌的底层原理品牌广告是有任务的，通常是商业任务，比如帮助销售产品或建设品牌。而这个商业任务，需要通过改变人群的认知或行为，才能完成。
广告就是通过内容的创作和分发来改变别人的看法或感受，继而改变别人的行为。三种可以改变行为的力量是推力，拉力和压力，而广告的作用路径是拉力，通过自主性的让用户产生改变的行为，是广告的终极目标，但是大多数广告往往却无法一步到位，能够改变人们的看法或者感受，就是有效的广告。
在做广告传播之前，通常要弄清楚三个问题，产品要卖给谁？他们为什么要买？怎么让他们认识到这件事，决定买我的产品？
你要明白两件大事儿，就是明确商业目标和传播目标，对于品牌和产品来说，需要先定义你希望哪些人变成你的消费者来使用的产品，这个就是明确商业目标。
商业目标的3M模型 ：
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