J同学申请媒体产业和文化创意产业，物质文化人类学的项目，成功拿到了UCL物质与视觉文化硕士、UCL创意与合作企业硕士、华威大学的创意与媒体企业硕士的录取。

对比去年的申请结果，J同学可谓大丰收。而且华威的MA Creative and Media Enterprises（下文简称CME）申请难度相当大，录取率常年在10%以下，2022年，共457人申请（其中425人都是中国学生），录取52人，38名中国学生，中国录取率只有9%。

▲华威大学创意与媒体企业硕士近五年申录数据

J同学能在高难度录取的专业中脱颖而出，离不开其顾问老师Kingsley在项目匹配上的精准判断。J同学一直以来对城市发展、艺术介入和参与社会议题很感兴趣，但是去年ta并没有花很多精力去做选校，只是匹配了“城市设计”，“城市发展”相关的关键词，找到对应项目如UCL的Urban Regeneration MSc。

但这个项目其实位于UCL“巴院”的规划学部下，系所特色和项目的课程设置整体还是偏向建筑学科，人文地理的城市设计与规划，往年成功申上的学生也多为城市规划、经济学、社会学、人类学、政治学、土木工程、电影研究、历史、管理和建筑背景，或是设计和房地产专业人士，或具有行政、商业和社区经验的从业者。J同学来自文化创意产业管理这类非建制化的学科，且与建筑设计、城市发展直接相关的修课等经历不足，因此成功几率确实不大。

当J同学找到摆渡学人，和顾问老师Kingsley沟通后，才意识到申请失败与最初的选校不当有很大关系，也意识到项目匹配等申请逻辑的重要性。

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摆渡学人申请逻辑文章：

摆渡学人开LSE-ISPP(Education)分支之先河：如何成功申请LSE国际社会与公共政策edu/dev/NGOs方向

电影背景如何跨申人类学硕士：牛津大学视觉物质与博物馆人类学硕士

拒绝标准化的人生：留学申请文书的独特性与匹配度是如何建构的？

那么Kingsley老师为何认为华威的创意媒体与企业硕士真正能匹配J同学感兴趣的议题，同时背景上又比较贴合，申请成功几率较大？

Kingsley老师是基于对CME项目最核心理论和具体研究议题的了解做出判断的。从CME课程的核心特色来看，它可以说是英国创意产业的“旗舰”项目，是全英第一个通过关注创造力、战略管理和文化创业之间的特殊关系来研究创意商业的硕士项目，从文化研究，媒体产业理论，组织管理学等跨学科的取径去探索创意企业这样的商业实践。

因此CME的理论基础来源于媒体/文化研究，人类学和社会学，管理学等建制化的学科，J同学的本科文化产业管理的主修课能看出较多文化研究，媒体文化与社会理论的内容。而CME研究的创意企业，本身就是当代文化产业（cultural industry）研究的对象之一，J同学文化产业管理专业背景相当吻合。同时J关于文创活动策划的实践，研究城市艺术家参与博物馆等城市空间的创造和再建构的经历，都与“creativity”高度一致。

再深入到项目的具体课程去看，Kingsley老师马上根据J同学对“space”和“city and urban”的强烈兴趣，联系到CME的核心模块之一Research Design，该课有一周的主题专门梳理文化和媒体政策领域的经典研究，其中涉及两篇文献，就是对城市文化中介者（Urban cultural intermediaries）和文化产业中的协同工作空间（coworking spaces）的探讨，与J同学的关注很匹配。

▲上下滑动查看ISPP reading list（部分）

Kingsley老师这样具体到项目某一门课程的主题的匹配，才是真正的匹配逻辑，而不是项目名称或官网介绍的关键词匹配。事实上如果我们不去看项目的课程大纲和必读文献，也很难在MVC和CCE的项目描述中直接找到“place-making”这一概念。

另外从职业发展的匹配度来看，J同学未来偏向于就业，CME的毕业生大多在电视、广告、数字媒体、营销等领域从事管理和创意工作，或者直接创业，职业去向主要集中在产业界，与J同学的职业目标以及对应的职业类型非常匹配。

创意企业，文化产业相关项目近年是申请的大热门之一，但录取难度都不算低，以