会展经济与管理专业本科人才培养方案
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展，掌握现代会展及经济管理基础理论、专门知识和专业技能、具有国际视野、创新精神、管理能力、服务意识，能够从事会展及相关产业的经营、管理、策划、服务、设计等工作的高素质应用型会展专业人才。
二、培养规格
1.学制与学位
基本学制4年；实行3-6年弹性修业年限。必须完成本专业规定的最低160学分方能获得毕业证书。达到授予学位条件，且平均学分绩点2.0以上（含2.0）方可获得管理学学士学位学士学位。
2.素质要求：树立正确的世界观、人生观和价值观，具备良好的道德品质与职业操守，具有社会责任感、中国情怀与全球化视野；具有良好的人文和艺术修养、人际通沟能力、团队合作意识和自然科学常识；具有良好的心理素质和健康的体魄；具备较强的创新精神和创业意识。
3.知识要求：掌握哲学、法学、社会学、科学技术、语言文学、艺术、职业发展与教育培训等方面的通识性知识；系统掌握经管类、信息技术等方面的基础理论知识与方法，熟练掌握管理学、经济学方面的基本理论和会展管理的基本知识，掌握会展业务所需的基本方法，具有从事会展策划组织的初步能力。了解本学科的理论前沿及发展动态，了解旅游管理类相关的法律法规和国际惯例。
4.能力要求：践行社会主义核心价值观，以建设中国特色社会主义和实现中华民族伟大复兴为己任，具有较好的人文、社会科学基础及正确运用语言文字的能力。具备获取和更新旅游管理相关知识的自我学习能力；具有将所学专业知识应用于实践的基本技能；具有服务意识和管理能力；具备信息处理操作和应用的一般技能；熟练掌握一门外语；具备专业的文案写作能力、较强的语言表达能力和沟通交流能力。
三、核心课程
出展实务（双语课程）、国际会议实务（双语课程）、会展策划与管理、会展设计、会展营销、会展项目管理。
四、学时与学分
课程类别
课程性质
应修
学分数
占总学分
比例（%）
学时/学周
占总学时
比例（%）
通识教育课程
通识教育必修课程
30.5
19.06
650
25.66
通识教育限选课程
3.5
2.19
102
4.03
通识教育选修课程
6
3.75
96
3.79
大学外语
教育课程
大学外语必修课程
24
15.0
544
21.48
大学外语选修课程
6
3.75
102
4.03
专业教育课程
专业必修课程
38
23.75
646
25.50
专业方向限选课程
0
0
0
0
专业任选课程
6
3.75
102
4.03
实践教学环节
实验教学课程
15
9.38
255
10.07
集中性实践教学环节
27
16.88
36+35周
1.42
创新创业实践
4
2.5
-
-
合计
160
100
2533+35周
100
其中：实践教学占总学分的比例为28.8%。
五、实践教学环节
1.实验教学课程
实验课程名称
服务礼仪与形象塑造
多媒体演示技术
会展营销实验
国际会务场景实验
出展实务场景实验
演讲与主持
论文写作
2.集中性实践教学环节
项目
内容
军训与军事理论
国防知识、队列训练等
社会实践
深入基层、了解国情、服务社会等
社区义工
师生服务、社区服务、公益活动等
实训
对会展活动主要环节深入了解，包括专业认知、会展策划、广告策划、商务谈判等
专业实习
专业认知实习，形式如考察行业相关岗位工作，了解行业状况，社会实践调查等
毕业实习
管理实习、就业岗位实习
毕业论文
专业知识和理论的综合运用
3.创新创业实践
创新创业实践主要包括创新创业和文体素质两大类，每类至少选修2个学生，合计4学生。创新创业项目主要包括学科竞赛、科研训练、实验室开放项目、创业实践和考证考级五个模块，文体素质主要包括课外阅读、文体比赛、社团活动、志愿服务和国内外交流访问五个模块。学分认定见《浙江越秀外国语学院大学生创新创业教育学分管理办法》。主要考证考级和学科竞赛项目如下：
主要考证考级
项目
颁发单位
建议等级
大学英语四、六级考试
教育部大学英语等级考试委员会
四、六级
浙江省计算机二级证书
浙江省教育考试中心
二级
注册中国会展经理（CEM-China）
中国国际贸易促进委员会与美国国际展览管理协会
现代会展岗位能力证书
长三角紧缺人才办公室
中级
会展商业职业经理人
中国商业联合会
初级
主要学科竞赛
项目
主办单位
全国高校商业精英挑战赛
经贸会展创新实践竞赛
教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会
中国会展经济研究会
全国大学生会展创意大赛
中国会展经济研究会
教育部高等学校旅游管理类学科专业教学指导委员会
全国商科院校技能大赛
会展专业竞赛
中国商业联合会
中国展示空间设计大赛
中国会展经济研究会
丝路会展创客大赛
教育部高等学校旅游管理类学科专业教学指导委员会
欧亚经济论坛秘书处
浙江省会展策划大赛
浙江省高等学校公共管理类、旅游管理类专业教学指导委员会、浙江省国际会议展览业协会、浙江省会展学会
六、知识能力素质矩阵图
要素
内容
目标要求
核心课程
素质
1.国际视野
2.服务意识与奉献精神
3.职业道德素养
4.文明礼仪素养
5.身体和心理素质
1.具有优良的职业道德素养，具备正确的世界观、人生观和价值观。
2.拥有良好的专业素养、团队协作精神、时代意识和国际视野。
3.具备职业认同感、职业责任感和职业素养。
1.服务礼仪与形象塑造
2.美学
3.广告学
4.视觉心理学
5.创意思维方法
知识
1.相关学科基础理论知识
2.会展及经济管理类理论知识
3.学科前沿及发展动态
4.相关法律法规和国际惯例
1.掌握哲学、社会学、科学技术、艺术、职业发展与培训等方面的通识性知识。
2.系统掌握数理类、经管类、信息技术类等方面的基础理论知识与方法。
3.熟练掌握管理学、经济学、市场营销、财务管理、项目管理等会展及旅游管理类专业理论知识与方法，鼓励掌握本学科的理论前沿及发展动态。
4.了解会展相关的法律法规和国际惯例。
1经济学
2.管理学
3.统计学
4.财务管理
5.会展概论
6.会展营销
7..会展策划
8.会展设计
9.会展项目管理
能力
1.自我学习能力
2.基本实践技能
3.行业服务意识和管理能力
4.外语能力
5.市场营销与活动策划能力
6.团队协作能力
7.社会活动能力
8.经营领导能力
9.人际关系能力
10.创新创业能力
1.具备获取和更新会展及旅游管理相关知识的自我学习能力。
2.具有将所学专业知识应用于实践的基本技能。
3.具有会展及旅游服务意识和管理能力。
4.具备信息处理操作和应用的一般技能。
5.熟练掌握1门及以上外语并具备一定的听、说、读、写能力。
6.具备专业文体的写作能力、较强的语言表达能力和沟通交流能力。
7.掌握创新创业活动所需要的基本知识，具备创新创业所需要的探索精神、创新意识和实践能力，了解行业环境、创业机会和创业风险，鼓励学生体验创业准备的各个环节，具备基本的创新创业素质。
1.会展项目管理
2.会展策划与设计
3.市场调查与预测
4.会展英语
5.商务英语
6.文献检索与研究方法
7.跨文化交际
8.领导力
9.培训方法与技巧
10.专业认知实习
11.毕业实习
12.社区义工
七、核心课程描述1. 出展实务（双语课程）
任务：本课程是会展经济与管理专业的开创性课程，也是着眼于浙江为全国出展第一大省的行业需求，领先于全国开设的我校专业特色课程。本课程主要学习中国出国参展办展的发展历程，出国展览的定义、特点和作用，出国展览的相关程度，以及世界知名的会展业和相关的国际展览组织和行业协会。
目的：本课程学习的目的是从出展角度出发，让学生掌握从事出展业务必要的知识及技能。本课程的开发将为学生从事国际会展工作奠定基础，快速适应我国会展业的国际化升级进程。
2. 国际会议实务（双语课程）
任务：本课程是与《出展实务》（双语课程）配套的开创性课程，也是我校领先于全国会展院校开设的专业特色课程。本课程主要学习国际会议业的发展状况及利益相关者，使学生懂得国际会议项目的管理与操作并熟悉会议业的基本英语。
目的：本课程学习的目的是从组织举办国际会议的角度出发，让学生了解国际会议行业的发展历程，掌握组织策划服务国际会议的必要知识。本课程的开发将有助于学生快速适应我国会展业的国际化升级进程。
3. 会展策划与管理
任务：本课程为《会展项目管理》课程的先修课程，主要学习了会展组织和会展策划的相关内容，了解会展策划的原则和步骤。
目的：本课程学习的目的是使学生通过本课程学习，能够运用会展专业知识，具有策划、组织和实施各类会展项目的能力，掌握会展项目实施过程中所需的核心技能。
4. 会展设计
任务：本课程为《美学》课程的后续课程，主要学习了会展设计的概述，会展设计的基本远测，展台设计等。
目的：本课程学习的目的是使学生通过本课程学习，在了解会展设计的发展历史和动态等基本知识后，熟悉会展设计的流程，培养学生的设计能力，掌握会展设计的基本法则和方法。
5. 会展营销
任务：本门课程是一门建立在经济学、管理学等课程基础上的综合性课程，主要学习了会展营销的基础知识和分析方法，以及会展营销在会展业中的应用和创新。
目的：本课程学习的目的是使学生通过本课程学习，全面了解市场营销方面的知识，特别是会展营销相关知识，在此基础上，充分培养学生的观察能力、决策能力和操作能力，为将来更好的进行会展及其他相关营销活动打下扎实基础。
6. 会展项目管理
任务：本门课程是会展经济与管理专业的必修课程之一，主要学习了会展项目管理的最新理论及其发展实践，对项目立项、组织、计划、现场管理、财务管理、危机管理、后续管理等环节进行了具体阐述。
目的：通过本课程教学，使学生掌握会展项目从立项、决策、筹资、组织、实施，直至会后评估等项目全过程、从时间、成本、质量、人力资源、沟通、风险、采购等项目全方位进行管理的基本概念、理论和主要方法技术，使学生具有较高水平的项目管理业务素质。
八、课程设置及学时学分分配（教学进程表）
1.通识教育课程及教学进程表
课
程
性
质
课程
编码
课程名称
学
分
数
学时数
各学期学时分配（周学时）
第一
学年
第二
学年
第三
学年
第四
学年
理
论
实
践
一
二
三
四
五
六
七
八
17
17
17
17
17
17
17
17
通识教育必修课程
56A3001a
体育1
1
34
2
56A3001b
体育2
1
34
2
52A1001a
大学计算机基础
2
34
2
55A1001a
大学语文
2
34
2
中华优秀传统文化
2
34
2
05A1007b
高等数学1
2
34
2
05A1007c
高等数学2
2
34
2
05A1002a
线性代数
2
34
2
概率统计
2
34
2
23A1001a
职业发展与就业指导
1
38
√
√
√
√
√
√
√
35A1002a
形势与政策
1+（1）
68
√
√
√
√
√
√
√
35A2002a
思想道德修养与法律基础
2+（1）
34
2
35A1003a
马克思主义基本原理概论
2+（1）
34
2
35A2006a
大学生生命与心理健康教育
1+（1）
34
2
35A2005a
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
3+（2）
51
3
35A1001a
中国近现代史纲要
3
51
3
05A1005a
大学生创业基础
1.5
17
17
1.5
小计
30.5
565
85
10
8
8.5
5
通识教育限选课
56B3002a
体育3
1
34
2
56B3002b
体育4
1
34
2
56B3003a
体能训练与测试
0.5
√
√
信息技术与应用
1
34
2
小计
3.5
102
2
2
2
通识教育选修课程
家国情怀与价值理想
6
96
1
国际视野与文明对话
1
中华经典与传统文化
1
艺术鉴赏与审美体验
1
自然科学与前沿技术
1
社会经济与现代管理
1
小计
6
96
2
2
2
合计
40
661
187
10
10
12.5
9
2
注：1.括号内6学分为思想政治类实践教学学分。其中，4学分为《社会实践》学分，由马克思主义学院组织实施并认定学分；2学分为社区义工学分，由学生处组织实施并认定学分。
2.《职业发展与就业指导》分1-7个学期开设，由学生处统一安排。
3.《形势与政策》分1-7个学期开设，由马克思主义学院统一安排。
4.《大学语文》中文类专业免修；东方语言学院、西方语言学院、网络传播学院第2学期修读，其他学院第1学期修读。
5. 高等数学类课程在国际商学院、网络传播学院相关专业开设。
6.《大学生生命与心理健康教育》东语学院、西语学院、网络传播学院、中文学院第1学期，其他学院第2学期。
7.《大学生创业基础》创业班可在专业必修课程中开设。
8.通识教育选修课程为全校性素质类课程，最少选修6学分，其中艺术类课程至少修读1学分。通识选修课以短课程方式开设，每门课程1学分。通识教育选修课程包括家国情怀与价值理想、国际视野与文明对话、经典研读与文化传承、艺术鉴赏与审美体验、自然科学与前沿技术、社会经济与现代管理六大类。
2.大学外语教育课程及教学进程表（除艺术类专业外的非外语类专业）
课
程
性
质
课程
编码
课程名称
学
分
数
学时数
各学期学时分配（周学时）
第一
学年
第二
学年
第三
学年
第四
学年
理
论
实
践
一
二
三
四
五
六
七
八
17
17
17
17
17
17
17
17
大学外语必修课程
01C1001b
综合英语1
4
68
4
01C1001c
综合英语2
4
68
4
01C1001d
综合英语3
4
68
4
01C1001e
综合英语4
4
68
4
01C3001b
英语听力1
1
34
2
01C3001c
英语听力2
1
34
2
01C3001d
英语听力3
1
34
2
01C3001e
英语听力4
1
34
2
01C3002b
英语口语1
1
34
2
01C3002c
英语口语2
1
34
2
01C3002d
英语口语3
1
34
2
01C3002e
英语口语4
1
34
2
小计
24
272
272
8
8
8
8
05D1001a
会展英语
2
34
2
01D1004a
商务英语
2
34
2
01D1009a
中国文化概况（英语）
2
34
2
01D1001a
跨文化交际（英语）
2
34
2
01D1012a
考研英语1
2
34
2
01D1012b
考研英语2
2
34
2
日语1/朝鲜语1
2
34
2
西班牙语1/德语1
2
34
2
日语2/朝鲜语2
2
34
2
西班牙语2/德语2
2
34
2
小计
6
102
2
2
2
合计
30
374
272
8
8
8
10
2
2
注：学生在第4、6、7学期须修满6学分的大学外语选修课程。
3.专业教育课程及教学进程表
课
程
性
质
课程
编码
课程名称
学
分
数
学时数
各学期学时分配（周学时）
第一
学年
第二
学年
第三
学年
第四
学年
理
论
实
践
一
二
三
四
五
六
七
八
17
17
17
17
17
17
17
17
专业必修课程
53E1010a
会展概论（双语课程）
2
34
2
53E1012a
旅游学概论
1
17
1
53E1011a
旅游接待业
1
17
1
经济学
2
34
2
旅游目的地管理
1
17
1
旅游消费者行为
1
17
1
管理学
2
34
2
财务管理
2
34
2
美学
2
34
2
统计学
2
34
2
会展策划与管理
2
34
2
广告学
2
34
2
国际会议实务（双语课程）
3
51
3
会展营销
2
34
2
会展场馆与设施
2
34
2
会展设计
3
51
3
出展实务（双语课程）
3
51
3
用户体验设计
2
34
2
会展项目管理
3
51
3
小计
38
646
4
4
6
4
7
8
5
专业选修课程
国际会展城市及国别营销
2
√
√
√
社群管理
2
√
√
√
网站运营和网页制作
2
√
√
√
微信公众号运营
2
√
√
√
PPT制作
2
√
√
√
H5制作
2
√
√
√
论坛策划
2
√
√
√
小型展览策划
2
√
√
√
校园活动策划
2
√
√
√
婚庆策划与实施
2
√
√
√
节庆策划与组织
2
√
√
√
宴会设计与运营
2
√
√
√
活动赞助与筹资
2
√
√
√
公司年会策划
2
√
√
√
企业管理
2
√
√
√
管理信息系统
2
√
√
√
电子商务
2
√
√
√
危机管理
2
√
√
√
文案写作
2
√
√
√
广告创意与策划
2
√
√
√
小计
6
2
2
2
合计
44
646
4
4
6
4
9
10
7
注：1.双语课程应在课程名称后加（双语课程）的标注；2.在专业任选课模块中增设满足学生创业、考研、高端就业等不同需求的课程与模块，创业类课程由创业学院统一开设并实施，考研类专业课程和高端就业类课程由各学院开设并实施。3. 学生在第5-7学期须修满3门，共6学分的专业选修课程。
4.实践教学环节及教学进程表
课
程
性
质
课程
编码
课程名称
学
分
数
学时数
各学期学时分配（周学时）
第一
学年
第二
学年
第三
学年
第四
学年
理
论
实
践
一
二
三
四
五
六
七
八
17
17
17
17
17
17
17
17
实验教学课程
53H3012a
服务礼仪与形象塑造
1
17
1
多媒体演示技术
2
34
2
国际会务场景实验
3
51
3
会展营销实验
2
34
2
出展实务场景实验
3
51
3
演讲与主持
2
34
2
论文写作
2
34
2
小计
15
255
1
7
3
4
集中性实践教学环节
23J2001a
军训与军事理论
1
36
2周
√
35J3002(a-g)
社会实践
4
4周
√
√
√
√
√
√
√
23J3002(a-c)
社区义工
2
2周
√
√
√
√
√
√
√
综合实训
2
2周
√
会展策划与管理实训
2
2周
√
广告策划实训
2
2周
√
摄影与摄像实训
2
2周
√
商务谈判实训
2
2周
√
专业实习
1
1周
√
毕业实习
4
8周
√
毕业论文（设计）
4
8周
√
小计
27
36
35周
创新创业实践
22K3001a
创新创业类
2
至少选修2学分
23K3001a
文体素质类
2
至少选修2学分
小计
4
合计
46
36
255+
35周
1
7
3
4
注：1.《军训与军事理论》在第1学期进行，由学生处组织实施。
2.《社会实践》分1-7学期进行，由马克思主义学院组织实施并认定学分。
3.《社区义工》分1-7个学期开设，由学生处组织实施并认定学分。
4.专业实习在第6学期进行，由各专业组织实施。
5.毕业实习在第8学期进行，由各专业组织实施。
6.毕业论文（设计）在第7-8学期进行，由各专业组织实施。
九、辅修课程设置及教学进程表
课
程
性
质
课程
编码
课程名称
学
分
数
学时数
各学期学时分配（周学时）
第一
学年
第二
学年
第三
学年
第四
学年
理
论
实
践
一
二
三
四
五
六
七
八
17
17
17
17
17
17
17
17
辅修专业课程
会展概论
2
34
2
财务管理
2
34
2
美学
2
34
2
会展策划与管理
2
34
2
国际会议实务
3
51
3
会展营销
2
34
2
广告学
2
34
2
会展场馆与设施
2
34
2
会展设计
3
51
3
出展实务
3
51
3
用户体验设计
2
34
2
会展项目管理
3
51
3
合计
28
476
2
4
2
7
8
5