The rough((表面)粗糙的,不平的;粗暴的,猛烈的;多暴力的,犯罪盛行的;粗制的,不完善的;粗俗的,不讲究的;粗略的,大致的[文章取这个意思(rough guide大致的指导准则)];)guide to marketing success used to be that you got what you paid for. No longer. While traditional “paid” media—such as television commercials and print advertisements – still play a major role, companies today can exploit many alternative forms of media. Consumers passionate about a product may create “earned” media by willingly promoting it to friends【第31题：AB选项.Web site和e-mails,是后面的a company公司里提到的。而题目询问的是消费者提到。CD选项。迷恋某种产品的消费者可能自愿将产品推荐给朋友，从而创建出“免费”媒体。而C选项是帮助朋友推销产品。推销的帮助对象弄反了。D选项正确。】, and a company may leverage(n.影响力,手段;杠杆力,杠杆作用;v.举债经营;充分利用[文章取这个意思]) “owned” media by sending e-mail alerts about products and sales to customers registered with its Web site. The way consumers now approach the process of making purchase decisions means that marketing’s impact stems from(源于,来自于(前面文章也出现过)) a broad range of factors beyond conventional paid media.

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第一段：提出全文中心主题：现在的营销模式相比于传统的营销模式越来越多样化。

第一段第一句：概括指出旧营销模式的特点：一分价钱一分货。

第一段第二句：暗示有新情况出现。

第一段第三句：指出新情况是：除了传统的付费媒体外，还出现了许多其他形式的媒体。

第一段第四句：举例介绍两种“其他形式的媒体”：免费(好口碑,向朋友推荐)媒体和自有媒体(，通过电子邮件给网站注册用户发送产品和促销提示信息)。

第一段第五句：提到现在的消费者会受到自于传统付费媒体之外其他形式的媒体的影响。

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        Paid and owned media are controlled by marketers promoting their own products. For earned media, such marketers act as the initiator for users’ responses. But in some cases, one marketer’s owned media become another marketer’s paid media – for instance, when an e-commerce retailer sells ad space on its Web site. We define such sold media as owned media whose traffic(这里的交通是指互联网的交通，就是访问流量。比如网站的访问流量。) is so strong that other organizations place their content or e-commerce engines within that environment【第32题.A.选项safe business environment，虽然这句提及了环境，但并没提及安全。B.选项competition,本段也没提及竞争，主要是介绍媒体的关系。D.选项flexibility本段也没提及灵活性。C.选项strong traffic提到。】. This trend, which we believe is still in its infancy(幼年,婴儿期,初期), effectively began with retailers and travel providers such as airlines and hotels and will no doubt go further. Johnson & Johnson, for example, has created BabyCenter, a stand-alone media property that promotes complementary(相互补充的,相辅相成的) and even competitive products. Besides generating income, the presence of other marketers makes the site seem objective(客观性的), gives companies opportunities to learn valuable information about the appeal of other companies’ marketing, and may help expand user traffic for all companies concerned.

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第二段：指出新媒体带来的机遇

第二段第一句：进一步讨论付费媒体和自有媒体的关系做铺垫。

第二段第二句：先讨论自有媒体。

第二段第三句：讨论付费媒体和自有媒体的关系：商家的自有媒体可能转化为另一个商家的付费媒体。

第二段第四句：举例“电子商务零售商出售自己网站广告空间”这个例子来证明：商家的自有媒体可能转化为另一个商家的付费媒体。

第二段第五句：再进一步引出售媒体的定义。

第二段第六句：介绍了出售媒体的产生、特点及发展趋势。

第二段第七八九句：通过举例Johnson & Johnson公司和建立的BabyCenter的网站的例子，来说明出售媒体。来进一步说明售出媒体会得到进一步发展。

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        The same dramatic technological changes that have provided marketers with more (and more diverse) communications choices have also increased the risk that passionate consumers will voice their opinions in quicker, more visible, and much more damaging ways. Such hijacked media are the opposite of earned media: an asset or campaign becomes hostage(人质(这个词是为了对应前面的hijack劫持)) to consumers, other stakeholders, or activists who make negative allegations((无证据的)说法,指控) about a brand or product.【第33题.由第一句而第二句的逻辑关系来看，“免费”媒体可以变成与之对立的“劫持”媒体，题目所询问的earned media就等同于在询问hijacked media。而hijacked media对于A.constant conflicts无休止的对抗，按照原文的意思，是不存在对抗关系的，更达不到无休止的对抗的那种程度。如果假设有对抗关系，这个对抗关系不应该是痴迷消费者和“免费”媒体的对抗，而是劫持一种资产或活动的消费者、其他股东或者激进分子与媒体的企业之间的对抗。但也没有提到达到无休止对抗这种程度。而事实这个假设不成立的，是劫持者和企业之间不是对抗关系，而是企业应该要有效的回应劫持者，而不是与劫持者产生对抗，企业不能一味地对抗劫持者，而是要对自身产品或者品牌的问题进行有效和及时的回应。故A选项有些过于绝对和对象错误。B.D选项都有负面的作用的意思。B.选项,can be used to produce可以被用来对营销产生负面作用,本段基本上都是提负面作用的句子,D选项deserve all the negative comments 应受到任何形式的谴责,，这个说法也太过绝对，只是有负面影响，没有达到应该接受所有的谴责的这种程度。C选项.fiercer competition可能会造成更加激烈的竞争。本段意思是说可能会造成劫持者与媒体的企业之间的些许对抗。而不是双方的竞争，因为只有企业跟企业之间才算竞争关系，因为竞争的核心是争夺资源和利益。】 Members of social networks, for instance, are learning that they can hijack media to apply pressure on the businesses that originally created them.

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第三段：被劫持媒体的产生和含义。

第三段第一句：新媒体既给营销商带来很多好处，同时也带来了风险。

第三段第二句：引出被劫持媒体的概念，并介绍其特点。

第三段第三句：以社交网络用户为例说明被劫持媒体的影响。

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        If that happens, passionate consumers would try to persuade others to boycott(抵制，拒绝参加) products, putting the reputation of the target company at risk. In such a case, the company’s response may not be sufficiently quick or thoughtful, and the learning curve(曲线) has been steep(陡峭的). Toyota Motor, for example, alleviated(减轻，缓和) some of the damage from its recall crisis(recall crisis召回危机：指由于产品质量问题或安全隐患而导致制造商或销售商需要召回大量产品的紧急情况。) earlier this year with a relatively quick and well-orchestrated(well-orchestrated精心策划的,【orchestrate 把……编成管弦乐曲,精心安排,密谋】) social-media response campaign, which included efforts to engage with(engage with与……接触,与……互动,这个词组已经在多个文章中出现n遍咯)consumers directly on sites such as Twitter and the social-news site Digg.【第34题，第四段第二句：面临被劫持媒体时公司的如果不能应变回应地不及时或者不够好的情况。然后第四段第三句：以Toyota Motor公司为例，指出公司虽然会遭到被劫持媒体的攻击，但是通过迅速应对也可以减少损失。也就意味着引用Toyota Motor公司的例子是为了有效回应“劫持”媒体避免过多的损失。故选A选项。对于B选项：作者是想要表达企业如何应对劫持媒体的危害，而不是抵制企业的产品，故B错。对于C选项，作者是想要表达企业如何应对劫持媒体的危害，而不是和支持产品的消费者合作。对于D选项，作者是想要表达企业如何应对劫持媒体的危害，既然是有危害，就谈不上D选项描述的利用劫持媒体。】

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第四段：被劫持媒体的危害及如何应对。

第四段第一句：进一步说明劫持媒体的危害：产品遭到抵制，公司声誉遭到破坏。

第四段第二句：面临被劫持媒体时公司的如果不能应变回应地不及时或者不够好的情况。

第四段第三句：以Toyota Motor公司为例，指出公司虽然会遭到被劫持媒体的攻击，但是通过迅速应对也可以减少损失。

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第35题，