KKV-品牌信息KKV 是广东快客电子商务有限公司（简称：KK 集团）潮流零售集合品牌 ,创立于 2015 年，是一个主打精致生活方式的集合店。公司总部位于东莞，截止 2023 年 7 月，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过 400 家门店。

所属公司：广东快客电子商务有限公司商标号：22662648主要商品：生活百货、零食品牌使命：让美好生活无边界总部地址：东莞市

品牌简介「KKV」是 KK 集团推出的首个旗舰品牌，主打精致生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。

品牌旗下首店于 2019 年 5 月 1 日开业，作为综合性的生活方式潮流零售品牌，「KKV」在超 300 至 3500 平方的标志性超大空间里，集合了品质日用、精美食品、匠心文具、综合护肤、潮流彩妆等 11 种关于精致生活方式品类，兼具爆款进口品牌和潮流新国货品牌超过 20000 个 SKU，旨在为 Z 世代创造更精致的生活方式。

凭借高颜值、高人气和高销售额，「KKV」已成为新兴现象级热门主力店品牌。目前「KKV」门店超 400 家，主要分布在全国及海外主要城市 A 类购物中心。2021 年 7 月，「KKV」在华南推出超 2000㎡的第二代“汽车旅馆”主题概念店，打造“一步一场景”的沉浸式购物体验；2022 年下半年，「KKV」推出第三代“超集货轮”主题店，以全新的航海形象亮相，带来更新颖别致的休闲购物体验。

发展历程2019 年 5 月 1 日，KKV 面世，首店落地东莞民盈国贸中心2019 年 7 月，KKV 进驻佛山，并相继在广东陆续开了数十家店2019 年 9 月，KKV 同时开拓东北、江苏、内蒙，苏州、杭州、哈尔滨相继开业2019 年 10 月，KKV 相继进入深圳、河北、湖北、山东2019 年 12 月，KKV 贵州、重庆、安徽、山西、上海店相继开业2019 年 12 月，KKV 深圳宝安大仟里主力店开业，广州高德置地店开业。2020 年 1 月，KKV 进驻重庆、云南、新疆2020 年 1 月，KKV 进驻成都，首个五层独栋旗舰店在成都春熙路开业。2020 年 3 月，KKV 在印尼四大购物中心之一的 Central Park 落地其海外首店。2020 年 6 月，KKV 湖南店开业2020 年 6 月，KKV 甘肃兰州中心店开业，首次进驻甘肃2020 年 7 月，KKV 首次进入海南2020 年 7 月，KKV 上海龙之梦主力店开业。2020 年 7 月，KK 集团完成 10 亿元新融资，由 CMC 资本领投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投，经纬中国等部分老股东也继续跟投。2022 年 7 月，KKV 首家第三代“超集货轮”主题概念店在河北正式落地2022 年 9 月，KKV 与美团闪购达成合作

品牌荣誉2019 年 4 月，KK 入选第 14 届中国商业地产「金坐标」榜单榜样力量·领跑品牌；2019 年 5 月，KKV 荣获中国创业企业新苗榜-年度高成长企业；2019 年 9 月，KKV 荣获“主力店创新引领品牌”奖项；2019 年 9 月，KK 馆入选“2019 消费新势力品牌 20 强”榜单；2019 年 10 月，KKV 荣获“年度创新体验潮品牌”奖项；2019 年 12 月，KK 集团入选猎云网 2019 年度「新消费领域最具影响力创新企业 TOP20」榜单；2020 年 1 月，KK 集团入选 2019 中国高成长连锁 50 强；2020 年 7 月，KK 集团入选 36 氪“中国最受投资人关注创业公司 TOP100 榜单” 。2021 年 12 月，KK 集团旗下 KKV 成功入选“2021 国货创新力百强品牌”；2021 年 12 月，KK 集团旗下 KKV 一举斩获金坐标“年度购物中心人气品牌”奖项；2022 年 7 月，KKV、调色师双双斩获“2022 年 CIE 美妆大赏最具影响力全国连锁店”大奖 ；2023 年 3 月：KKV、调色师分别斩获 2023 年 CiE 美妆大赏“最具合作价值时尚百货”、“最具影响力连锁店”两项大奖；2023 年 5 月，KKV 和调色师则凭借其在潮流美妆领域的锐意创新和不断进取，双双斩获《2023 CBE 潮流创新零售奖》；2023 年 6 月，KKV 荣获 2023 高品质消费品牌 TOP100

核心优势KKV 倡导“美学 + 科技”的潮流零售哲学。1.美学：KKV 采用明黄色大型 LOGO 和集装箱元素设计的店头设计，极富视觉冲击力，并成为商圈的一抹亮点；在进入 KKV 店内后，随处可见的彩虹色大型陈列设计，饰品墙、泡面墙、口红墙、红酒墙等，迅速吸引顾客的注意力；而为了让顾客能第一时间了解到产品信息，KKV 的陈列会设计各类道具，让一些不易展示的产品能很贴心地让顾客及时看到，这些设计之巧，也让其成为近年来打卡拍照的网红地标。2.2.科技：KKV 旗下创始团队是科技背景出身，从 2015 年起，数字化作为底色，早期技术工程师团队人数占比一度达三成，集团每年在 IT 方面投入数千万元。KKV 采用的是数字化选品，特色在于产品的上架、下架，公司里的个人甚至连 CEO 都决定不了。选品既有特色，又必须经受市场化考验，同时避免人为因素干扰选品决策。KKV 用真实销售数据说话，大量试错迭代，每年保持 30%-50% 的产品更新率。3.市场定位：KKV 之所以能在零售卖场的红海中脱颖而出，在于给自己的定位相当清晰，即瞄准年轻人进行品牌打造。KKV 洞悉着 Z 世代对精致生活的追求，光是商品门类就涵盖了年轻人喜欢的饰品、美妆、食品、饮料酒水、服饰、日用品、文具、玩具及宠物相关用品等，一应俱全。

品牌特色三高：高品质、高颜值、高性价比三禁：禁“营销活动”、禁“欢迎光临”、禁“聪明动作”。三无：无“过度服务”、无“空间冗杂”、无“品牌溢价”。

品牌理念新业态：打破常规、不受束缚、模糊界限、个性鲜活快时尚：消费者洞察，大数据分析，快速迭代，持续新鲜感，丰富品类新零售：极致的性价比，极致的体验

品牌经营2021 年上半年，KKV 实现了经营利润 1.4 亿元，EBITDA 达 2.357 亿元，EBITDA 率较上年同期的 18.2% 上升到 22.5%。

招股书数据显示，KKV 今年上半年实现营业收入 10.49 亿元，占 KK 集团总收入的 62%，同比增长近 4 倍。另外，仅今年上半年 KKV 盈利即超过 1.4 亿元，EBITDA 更达到 2.35 亿元，均远超 2020 年全年水平，同比增幅分别达到 1349% 和 483% 。

KKV 贡献的收入于 2019 年开始产生收入，当期贡献了 8187.8 万元的收入，2019 年增至 8.35 亿元，2020 年进一步增长至 10.49 亿元，分别占 KK 集团总收入的 17.7%、50.7% 和 62.3%。

2020 年中国潮流零售市场中，KKV 及 KK 馆的成交总额位列精品集合市场第四名，2021 年上半年更是跻身第二位。

据招股书披露，KK 集团产品组合涵盖多项产品类别，包括美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具。以 2021 年 GMV 计，KK 集团位列中国三大潮流零售商之一，并且也是增长速度最快的潮流零售商，2019 年至 2021 年公司 GMV 的复合年增长率为 163.0%。

业绩层面，2022 年首十个月 KKV 收入 20 亿元，较去年同期增长 5.59%，经营利润 2 亿元。KK 集团的旗舰零售品牌 KKV 同期的经调整 EBITDA（非《香港财务报告准则》计量）分别为 1870 万元、1.67 亿元、4.76 亿元、4.24 亿元及 4.37 亿元，呈现出较高的成长价值。

在春节消费回暖的利好下，截至 1 月底，KKV、调色师、X11 均创业绩新高。其中 KKV 创下单月业绩最高纪录，单店 GMV 同比增长超 30%；

今年上半年 KK 集团业绩保持了一贯的增长态势。KK 集团官方披露，THE COLORIST 调色师上半年店均 GMV 同比增长超 30%，KKV 二季度总 GMV 同比增长近 40%，而 X11 二季度线下门店的 GMV 同比增长超 50%。此外，随着全国各地新商业中心的涌现，KK 集团的新店开张速度也较为强劲。记者了解到，今年上半年 KK 集团在北京、广东、浙江、云南等各大城市积极开设新店。