本案例即希望借助J同学的申请过程，并结合往年摆渡学人录取该专业的部分学生，比较几位同学的背景差异，再次强调一下KCL战略传播申请的核心要点，同时回答上述几个问题。

首先KCL战略传播硕士是传媒项目，更细化地说，应当属于传播学下的政治传播分支，重点关注以国家和政府为主体的战略传播活动，例如政治营销（political marketing）和宣传（propaganda）。

但建制在战争研究系，决定了其国际政治、国际关系的理论取径，国家会在外交、文化和经济的各个层面来避免国际间冲突，塑造国家形象和维持和平，其中媒介与传播是重要的工具（请阅读战略传播研究的文章企业传播的批判性研究：LSE战略传播硕士深析）。

从这个角度来讲，该项目的建制应该深受“传播学四大先驱”之一哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell）的影响。拉斯韦尔对于战时宣传（propaganda）的研究，奠定了其政治心理学和政治传播的地位。Propaganda正是KCL战略传播必修课的核心议题之一，而拉斯韦尔的代表作《世界大战中的宣传技巧》也是其必读文献。

哈罗德·拉斯韦尔介绍

▲ 年轻帅气的拉斯韦尔

图源：维基百科

哈罗德·德怀特·拉斯韦尔（Harold Dwight Lasswell），政治学家和传播理论家。他在芝加哥大学取得哲学和经济学学士学位，以及博士学位，曾任耶鲁大学法学教授，代表作《宣传与传播世界史》、《世界大战中的宣传技巧》。他与保罗·拉扎斯菲尔德、卡尔·霍夫兰、库尔特·卢因并成为“传播学四大先驱”。

拉斯韦尔一直致力于消除传播学、政治学、心理学和社会学等学科之间的界限。这个理念着重体现在他对于战时宣传和政治传播的系列研究。他将宣传定义为“通过重要符号控制舆论”，例如故事、谣言、报告、图片和其他形式的社会传播。宣传不仅会带来受众观念上的改变，还有态度甚至行动改变。

KCL战略传播的学科关怀就要求申请者，不管你是传媒或其他任何社科专业，都应有政治传播相关的理论、研究或实践经验，例如探讨关于政府如何利用社交媒体传播政治意图，宣传国家形象或达到政治目的（选举），文书和匹配的切入角度亦然。

所以如果你是偏PR、广告或者营销传播路径的传媒专业，完全可以申请此项目，但重难点就是，文书不能以纯PR经历去讲企业组织的战略实践，而应该与国家和政府传播进行勾连，重塑自己的经历。

而如果你是历史、国际关系、政治学、经济学相关专业，同时还有传媒经历，那么恭喜你，KCL战略传播简直是为你量身定制的项目。