来源：无冕财经

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全球洋酒巨头帝亚吉欧，又被白酒“拖后腿”了。

帝亚吉欧最新财报显示，2023财年帝亚吉欧在中国市场的净销售额同比下降4%，成为亚太地区唯一下滑的市场。苏格兰威士忌的销售额同比增长13%，但被水井坊的业绩下滑给抵消了。

布局十七年了，帝亚吉欧还是搞不定白酒。当初定下的两大战略方向，一个早已停滞不前，一个仍在死磕。

十三年换了六任总经理，水井坊仍未坐上高端局牌桌，问题究竟出在哪？

布局十七年，仍玩不转白酒

对于帝亚吉欧而言，水井坊并不是第一次“拖后腿”了。

2020财年，帝亚吉欧在中国市场的销售额也出现了7%的下滑，当时它旗下的苏格兰威士忌、利口酒和啤酒的销售额均保持增长，也被白酒销售额的下降所抵消。

帝亚吉欧将水井坊收入麾下已有十多年，仍未玩转这家白酒企业。从2006年开始，帝亚吉欧多次增持水井坊，并在2011年成为该公司实控人。据《21世纪经济报道》，帝亚吉欧曾把水井坊当做在华增长的重要驱动力。

帝亚吉欧控股水井坊后，确定了两大发展方向：国际化和高端化。然而，就目前来看，该公司的国际化陷入停滞状态，高端化的效果也不明显。

2010年和2011年，水井坊出口业务的增速确实挺猛的，它的出口业务分别同比增长了389.45%和51.78%。可惜，好景不长，从2012年开始，水井坊的出口业务持续下滑。

到了2022年，该公司出口收入为5716万元，仅占其总营收的1.23%，还比不上2012年。也就是说，十年时间，它的国际化之路不进反退。相比之下，2022年茅台海外收入已达到42.4亿元。

帝亚吉欧那覆盖全球180多个国家的营销网络，似乎并没有让水井坊的国际化之路好走一些。

在高端化方面，水井坊的处境也有些尴尬。它的高端形象并没有成功占领消费者心智。水井坊的财报显示，中高档产品营收占比超过90%，但卖得最好的其实是300-600价位的次高端产品，千元以上价位的产品并没有引起强烈的市场反应。

水井坊对高端产品的划分也跟主流不同，有点杂乱，从488元到过万元都被水井坊划分到高档酒里，井台、臻酿八号系列是水井坊营收的主力，这两款产品实际上是次高端白酒。

水井坊死磕高端，