2023年5月11日，德国iF设计奖颁奖典礼在柏林弗里德里希皇宫剧院举行。本届iF设计奖参评的10544作品来自全球56个国家。清华大学美术学院视觉传达设计系王红卫教授指导的2022级博士生潘虎的青岛啤酒尼卡西产品包装设计获得2023年度iF设计金奖。该项目还在去年斩获了2022美国MUSE国际设计奖铂金奖、2022 Reddot德国红点奖，2023年陆续斩获2023iF德国汉诺威铂金奖、2023Dieline金奖-限量版、2023D&AD木铅笔。 

2022级博士生潘虎的青岛啤酒尼卡西产品包装设计

（视觉传达设计系王红卫教授指导）

颁奖现场

视觉传达设计系2022级博士生潘虎（左）与导师王红卫教授（右）

视觉传达设计系2022级博士生潘虎（导师：王红卫教授）在设计尼卡西啤酒产品包装时，受产品名字——尼卡西（nikasi）的启发，在玻璃瓶颈上完成了对苏美尔女神尼卡西的立体浮雕。精美的瓶标，每一处细节都在呼应尼卡西的神秘与高贵，呈现在瓶身上恰似女酒神的礼服。瓶颈的三维雕刻，经过30多轮的开模打样与测试，终于完成了高质量的量产还原。立体雕刻的瓶身，将为品牌持有者直接拉开与同质化严重的竞品的距离。在其他品牌聚焦在二维美感的挖掘时，尼卡西似乎正在打破僵局、颠覆行业。消费者将尼卡西握在手上时，将自然地被吸引并且由此引发微妙的心理变化——优越感。

2022级博士生潘虎

青岛啤酒尼卡西产品包装设计 潘虎

尼卡西是一个逃离二维平面的视觉创新，产品包装是缠绕在手上的艺术。在市场竞争几近饱和的啤酒行业，绝大多数的啤酒仍只在二维标签表现上投入精力。潘虎在设计上突破二维平面视觉同质的啤酒行业，用三维立体的雕塑美向消费者呈现啤酒与视觉的诱人魅力。酒瓶的独特设计灵感来自于苏美尔文明当中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品质与风味。

作为设计师，潘虎认为面临的主要挑战是通过更大胆的外观和表现来放大品牌的影响力。强大的设计对品牌表现有着巨大的影响，他希望尼卡西会激励